跟賣(mài)是亞馬遜特有的制度，由于想避免太多相同的產(chǎn)品出現在同一頁(yè)面，讓消費者眼花繚亂，同時(shí)也不希望大商家形成價(jià)格壟斷，亞馬遜允許售賣(mài)同樣貨源、同樣產(chǎn)品的不同商家，共用一個(gè)Listing——也就是說(shuō)，別人可以把他們的店鋪產(chǎn)品掛到你已經(jīng)積累了銷(xiāo)量評價(jià)的鏈接上，跟著(zhù)一塊賣(mài)。

 

被跟賣(mài)的商家自然非常討厭這種蹭流量的行為，不少人會(huì )采用PENDING買(mǎi)空戰術(shù)來(lái)趕跟賣(mài)——下單跟賣(mài)者的產(chǎn)品但不付款，讓其庫存為零從而無(wú)法售賣(mài)。但這種做法是違反亞馬遜政策的，商家很可能會(huì )因此被封號，而且申訴成功率極低，得不償失。更別提目前亞馬遜跟賣(mài)已經(jīng)形成灰色產(chǎn)業(yè)，跟賣(mài)者會(huì )利用專(zhuān)業(yè)軟件去自動(dòng)采集熱賣(mài)產(chǎn)品信息、設置定時(shí)上下線(xiàn)（半夜跟賣(mài)白天下線(xiàn)）、自動(dòng)調價(jià)、智能搶購物車(chē)等等，讓品牌賣(mài)家防不勝防，頭痛不已。

 

那么，面對跟賣(mài)，我們真的束手無(wú)策嗎？——當然不是！今天就來(lái)跟大家科普一下，亞馬遜品牌賣(mài)家可以怎么合規地趕跟賣(mài)。

 

方法1：Report a Violation 舉報跟賣(mài)

 

針對侵權的跟賣(mài)行為，亞馬遜官方有“舉報違規行為工具(Report a Violation)”可以供品牌賣(mài)家投訴，但是使用這個(gè)工具需要滿(mǎn)足以下條件：

 

① 已完成亞馬遜品牌注冊（備案）

 

② 擁有相應的知識產(chǎn)權：商標（需為R標）、版權、或專(zhuān)利（需在有效期內）

 

③ 能夠證實(shí)跟賣(mài)方侵權/售賣(mài)假貨

 

由于亞馬遜鼓勵正規的跟賣(mài)，只要跟賣(mài)的商品是品牌的正品，不管來(lái)自哪個(gè)渠道都不屬于侵權。因此品牌賣(mài)家必須證明跟賣(mài)方售假，也就要進(jìn)行測試購買(mǎi)(Test Buy)，在收到貨后才可以舉報。

 

舉報方式：登錄亞馬遜賣(mài)家平臺->品牌 ->品牌保護 ->點(diǎn)擊“舉報違規行為”，用自身?yè)碛械闹R產(chǎn)權舉報跟賣(mài)。

 

 

注意：

 

① 這個(gè)舉報功能不支持商標跨地區保護，也就是說(shuō)，要投訴美國站的跟賣(mài)，必須有美國的R標，不能用其他國家/地區的代替；

 

② 如果賬號本身有嚴重健康問(wèn)題，如評級未達到“健康”狀態(tài)，或涉及多項未解決的知識產(chǎn)權投訴，則不要用來(lái)舉報。

 

此外，投訴工具用得多但成功率低（包括主動(dòng)撤訴、別人申訴成功等），有可能觸發(fā)品牌濫用，影響店鋪經(jīng)營(yíng)。因此，賣(mài)家使用這個(gè)功能前需要綜合評估跟賣(mài)影響程度和投訴成功幾率，謹慎操作。

 

方法2：Transparency 預防跟賣(mài)

 

品牌賣(mài)家注冊亞馬遜Transparency透明計劃并生效后，如果別人想要跟賣(mài)，發(fā)貨前都需要填寫(xiě)透明計劃的防偽碼，而這個(gè)防偽碼只有透明計劃賣(mài)家自己知道，從而可以有效防止跟賣(mài)。

 

加入Transparency透明計劃的條件：

 

① 已完成亞馬遜品牌注冊（備案），且商標必須為R標。

 

② 擁有商品的全球貿易項目代碼 (GTIN)，例如通用商品編碼 (UPC)、ISBN 或歐洲商品編號(EAN)。

 

③ 能夠為每件商品應用唯一的 Transparency 碼，無(wú)論商品在何處銷(xiāo)售。

 

雖然透明計劃有一定的加入門(mén)檻，但優(yōu)勢是可以從源頭防止跟賣(mài)，而且這是一項全球性服務(wù)，品牌加入后可以同時(shí)在目前已上線(xiàn)的10個(gè)站點(diǎn)獲得保護：美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙、英國、澳大利亞、印度和日本。比如你的品牌在美國只有TM標（或沒(méi)有商標），但有英國同名的R標，那么你可以用英國的R標加入透明計劃來(lái)保護美國的鏈接。這樣既可以節省前期等待新申請商標下證的時(shí)間，也可以節省直接購買(mǎi)R標的高昂費用。

 

要加入Transparency計劃的賣(mài)家，聯(lián)系對應的亞馬遜經(jīng)理溝通即可。

 

方法3：Project Zero 刪除跟賣(mài)

 

Project Zero假冒商品清零計劃，是亞馬遜更高階的防跟賣(mài)工具，它賦予品牌方直接刪除侵權鏈接的權限，而無(wú)需向平臺申請，極大地提高了品牌維權效率。

 

 

加入Project Zero的條件：

 

① 已完成亞馬遜品牌注冊（備案），且商標必須為R標。

 

② 在最近六個(gè)月內使用過(guò)“舉報違規行為”工具（前文方法1）投訴侵權行為，且成功率至少達90%。

 

當然，由于Project Zero權限較大，因此品牌加入前需要接受培訓，也要持續接受亞馬遜的監控，以防止品牌濫用。有意向加入的品牌可以聯(lián)系亞馬遜經(jīng)理溝通。

 

結語(yǔ)

 

以上就是三種亞馬遜合規趕跟賣(mài)的方法。不難看出，無(wú)論選擇哪一種，共同的前提都是需要完成亞馬遜品牌注冊，而且商標必須為R標，畢竟，確權是維權的大前提。因此，想要更好地保護你的品牌，建議盡快注冊對應國家的商標。

 

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