在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一句精煉而富有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)，往往能瞬間抓住消費(fèi)者的心，成為品牌傳播中最耀眼的明星。有時(shí)候，這些深入人心的廣告語(yǔ)，其實(shí)也能搖身一變，成為具有法律效力的商標(biāo)，為品牌開(kāi)辟出一片嶄新的天地。

 

但是在大眾的心目中，廣告語(yǔ)就是廣告語(yǔ)而已，跟商標(biāo)是兩回事。其實(shí)好的廣告語(yǔ)朗朗上口，大眾辨識(shí)度很高。企業(yè)若想保護(hù)廣告語(yǔ)不為他人所用，將廣告語(yǔ)申請(qǐng)為商標(biāo)也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無(wú)蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見(jiàn)”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語(yǔ)，均屬于此種情形。

 

廣告語(yǔ)能注冊(cè)成商標(biāo)嗎？

 

廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，是指通過(guò)各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。憑借簡(jiǎn)短易記、號(hào)召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。如果能將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)于企業(yè)打造和推介品牌，無(wú)疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂(lè)于將廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的重要原因。

 

例：西鳳酒注冊(cè)廣告語(yǔ)商標(biāo)，是否符合注冊(cè)條件？

 

 

 

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)要求該標(biāo)識(shí)具有顯著性，一般的廣告宣傳用語(yǔ)會(huì)缺乏顯著性，審查員在進(jìn)行商標(biāo)審查時(shí)，要具體看這個(gè)廣告語(yǔ)內(nèi)容是什么，是否能夠讓消費(fèi)者將該用語(yǔ)跟商家的服務(wù)或商品連接起來(lái)。

 

“累了困了喝東鵬特飲”、美的“有涼感無(wú)風(fēng)感”等廣告語(yǔ)商標(biāo)注冊(cè)被駁回，到‘Just do it’、‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳’等商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，我們可以看出，企業(yè)品牌的廣告語(yǔ)能否注冊(cè)為商標(biāo)，從根本上還要符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，看是否具有顯著性。因?yàn)榇蟛糠謴V告語(yǔ)都是通俗詞語(yǔ)，想發(fā)揮區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用必須具有一定的顯著性。

 

廣告語(yǔ)商標(biāo)的獨(dú)特價(jià)值

 

強(qiáng)化品牌識(shí)別度：將廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，可以進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶與認(rèn)知。每當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到或看到這句廣告語(yǔ)，就能立刻聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的品牌，形成強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想效應(yīng)。這種獨(dú)特的識(shí)別度，是品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的關(guān)鍵。

 

拓展品牌保護(hù)范圍：傳統(tǒng)上，商標(biāo)主要保護(hù)的是品牌名稱、標(biāo)志等視覺(jué)元素。而將廣告語(yǔ)納入商標(biāo)保護(hù)范疇，則意味著品牌可以在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)維護(hù)自己的權(quán)益。任何未經(jīng)授權(quán)使用相同或相似廣告語(yǔ)的行為，都將構(gòu)成侵權(quán)，品牌方有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。

 

傳遞品牌價(jià)值與理念：廣告語(yǔ)作為商標(biāo)，不僅僅是文字的組合，更是品牌價(jià)值觀與理念的直接表達(dá)。通過(guò)注冊(cè)廣告語(yǔ)商標(biāo)，品牌可以更加明確地向消費(fèi)者傳達(dá)自己的品牌精神與追求，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

 

廣告語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)需要符合哪些條件

 

1. 廣告語(yǔ)是否具有顯著

 

廣告語(yǔ)商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語(yǔ)成為注冊(cè)商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。

 

如果廣告語(yǔ)本身不具備顯著性的話，那么可以將有顯著性的標(biāo)識(shí)與廣告語(yǔ)進(jìn)行組合申請(qǐng)，這樣就會(huì)使得該廣告語(yǔ)商標(biāo)整體具備顯著性。

 

2.廣告語(yǔ)是否具有獨(dú)創(chuàng)性 

 

其實(shí)，廣告語(yǔ)本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”商標(biāo)，第3592824號(hào)“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語(yǔ)本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

 

 

 

3.廣告語(yǔ)商標(biāo)是否合法

 

廣告語(yǔ)是否合法指的是申請(qǐng)注冊(cè)的廣告語(yǔ)商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)不予注冊(cè)。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語(yǔ)商標(biāo)。

 

結(jié)語(yǔ)

 

如果企業(yè)一開(kāi)始就打算將廣告語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)尋求保護(hù)，首先就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊(cè)的要件進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。其次，還必須追求時(shí)效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以防止他人惡意搶注。最后，還需要在廣告語(yǔ)的實(shí)際使用的過(guò)程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語(yǔ)與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性。

 

當(dāng)然，我們?cè)趯V告語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似。如果沒(méi)有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以放心去注冊(cè)啦！

 

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，廣告語(yǔ)作為商標(biāo)的價(jià)值將越來(lái)越凸顯。未來(lái)，將有更多品牌選擇將廣告語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)，以強(qiáng)化品牌識(shí)別度、拓展品牌保護(hù)范圍并傳遞品牌價(jià)值與理念。同時(shí)，廣告語(yǔ)商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)也將變得更加規(guī)范和完善。讓我們共同期待廣告語(yǔ)商標(biāo)在品牌建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，為品牌創(chuàng)造更加輝煌的明天！

 

百利來(lái)提供國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，專業(yè)致力于全球商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)變更轉(zhuǎn)讓續(xù)展、商標(biāo)評(píng)審等確權(quán)維權(quán)業(yè)務(wù)及全球版權(quán)登記、國(guó)際專利等配套服務(wù)，因?yàn)閷I(yè)，所以值得您信賴。如您有任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)問(wèn)題，都可聯(lián)系在線客服或來(lái)電咨詢，您將獲得一套免費(fèi)但有價(jià)值的解決方案！