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手游出海正確打開(kāi)方式 | 版號風(fēng)暴來(lái)襲!中小游戲公司如何接招自救?

游戲版號再次收緊,蘋(píng)果將嚴查版號,游戲出海成為開(kāi)發(fā)者們紛紛想嘗試的新賽道。

回顧

昨天文章中說(shuō)到:手游出海正確打開(kāi)方式 | 日本市場(chǎng)發(fā)展空間有多大?暢銷(xiāo)Top10國產(chǎn)手游已占據半壁江山

國內游戲出海日本主要在文化方面、游戲付費率方面以及后續游戲發(fā)展方面占有優(yōu)勢。

其中,還有一大優(yōu)勢是:國內游戲出海日本不需要考慮版號制度。

要知道,版號制度可是擋住游戲商的一塊硬石頭!

國內游戲版號限制嚴格

2019年,Riot Games工作室宣布制作多款新游,其中包括《英雄聯(lián)盟》的手機游戲。等待了一年后,該手游終于在今年11月初,登陸日本、韓國、東南亞等多個(gè)服務(wù)器上線(xiàn)測試,但中國大陸方面卻遲遲沒(méi)有消息,于是熱情的中國玩家以此手游為題,創(chuàng )造了游戲歷史上又一道奇觀(guān)。


(圖源:網(wǎng)絡(luò ))

由于中國大陸暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)放測試,中國玩家只能頂著(zhù)高延遲“跨入”其他國家的服務(wù)器體驗游戲,于是便出現了“日本總人口1.3億,而游戲開(kāi)放當天日本服務(wù)器卻出現了2.3億玩家”的奇觀(guān)。

這一事件雖然能很直觀(guān)地體現出《英雄聯(lián)盟》手機游戲的成功以及中國手機游戲市場(chǎng)的潛力,但也從側面反映出了中國玩家的無(wú)奈,而這份無(wú)奈就源自中國大陸對于游戲審核的嚴格。

(11月份,全國僅有78款版號下發(fā))

1、版號是什么?

想要了解版號,就要了解“游戲運營(yíng)備案”與“游戲出版備案”。游戲運營(yíng)備案是游戲運營(yíng)收費的備案,而游戲出版備案就是傳說(shuō)中的“版號”了。

2、辦理游戲運營(yíng)備案需要的條件

申報單位已取得文化廳頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)許可證》,即文網(wǎng)文。申報單位的產(chǎn)品需要在上線(xiàn)30日內進(jìn)行備案。需具備完整的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃及運營(yíng)管理措施。

3、辦理游戲出版備案的兩項硬性條件

需要游戲開(kāi)發(fā)或者運營(yíng)公司取得軟件著(zhù)作權,如果是公司自行研發(fā)的游戲需要用到《軟件著(zhù)作權證書(shū)》,如果是引進(jìn)的游戲則需要《著(zhù)作權合同備案》。需要有通信管理局頒發(fā)的《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》,即ICP證。

通俗來(lái)講,在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展服務(wù)業(yè)務(wù)就需要辦理文網(wǎng)文,業(yè)務(wù)中有增值收費服務(wù)就需要ICP,同時(shí)文網(wǎng)文又是ICP的前置條件。想要辦理這兩項證件,公司需要符合:公司注冊資金不低于100萬(wàn);內資公司(不允許含有任何外資成分)。

游戲版號的申請材料繁復、申請周期長(cháng),一旦反復審核不通過(guò),那游戲成功面世將變得遙遙無(wú)期。

國內游戲商的苦惱

? 中國市場(chǎng)由增量市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)。2019年中國新增游戲公司2504家法人,關(guān)閉18710家法人,7.4倍。其中被注銷(xiāo)吊銷(xiāo)的法人為4080家。

? 版號限制越來(lái)越加嚴格。某游戲商無(wú)版號或套版號(借用或掛在正規版號之下)上線(xiàn)游戲,會(huì )被罰經(jīng)營(yíng)額的5-10 倍。

?通常一個(gè)游戲的人氣壽命是3年左右。所以,游戲商需要更新版本,追加新功能和新情節,甚至投入兄弟款游戲。但是,更新/兄弟款游戲,往往需要重新申請版號。

? 游戲開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)成本直線(xiàn)上升。5-10年前,中型-稍大型游戲的開(kāi)發(fā)費用5億JPY(3000萬(wàn)RMB)?,F在,同樣的游戲開(kāi)發(fā)費用要50億-100億。(例如,上海米哈游網(wǎng)絡(luò )科技開(kāi)發(fā)的RPG“原神”游戲,開(kāi)發(fā)期3年4個(gè)月,100億日元費用)

? 效益低。幾家公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)游戲,然后交給上線(xiàn)運營(yíng)商代理運營(yíng)是業(yè)內常態(tài)。但是,整個(gè)收益之中,前者會(huì )收取70%-85%,貌似不錯,可是N家公司聯(lián)合開(kāi)發(fā),則每家分不到多少。后者則只拿15%-30%。

? App Store自2020年6月30日之后,凡是沒(méi)有游戲版號的中國游戲商的游戲,統統被強制下線(xiàn)。2020年8月1日,有26951萬(wàn)個(gè)中國法人的游戲被蘋(píng)果強制下線(xiàn)。同月的統計數據表明,App store中有6萬(wàn)款中國游戲,除去100%的免費游戲,其中4/5的游戲沒(méi)有版號。App store給中國游戲商的最后通牒是半年之內補上版號,即2020年年末-2021年年初為止。蘋(píng)果公司的這一舉動(dòng),無(wú)疑是雪上加霜。


(圖源:網(wǎng)絡(luò ))

中小企業(yè)自救:出海,出海,出海

蘋(píng)果這項新措施對無(wú)版號游戲的清理,給個(gè)人和企業(yè)開(kāi)發(fā)者在中國的業(yè)務(wù)帶來(lái)很多限制。

移動(dòng)應用數據分析平臺Sensor Tower的統計顯示,7月的首周,超過(guò)2500款游戲從中國App Store下架,這些游戲在中國市場(chǎng)累計收入達到3470萬(wàn)美元,總下載量超過(guò)1.33億次。

同時(shí),留意到近年來(lái)中國手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場(chǎng),除了頭部大型廠(chǎng)商,今年中小廠(chǎng)商也加速出海步伐。


(圖源:網(wǎng)絡(luò ))

在出海方面,大多數海外國家不需要游戲版號。根據早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展狀況調查報告》顯示,調查中有63.6%的企業(yè)開(kāi)始布局海外市場(chǎng),其中又主要以東南亞和日韓市場(chǎng)為主。報告稱(chēng),由于東南亞和日韓市場(chǎng)用戶(hù)行為、文化以及游戲題材的訴求與中國相近,中小游戲企業(yè)對于東南亞、日韓的傾向較高,不過(guò)在北美和歐洲等市場(chǎng),盡管面臨激烈的競爭,但是成熟市場(chǎng)中的用戶(hù)高付費率依然吸引著(zhù)大量的游戲企業(yè)。

游戲企業(yè)如何出海日本?

1、公司名稱(chēng):日本公司名稱(chēng)選擇自由,無(wú)論公司資本金大小,對名稱(chēng)均無(wú)限制,允許公司名稱(chēng)中含有“國際”、“集團”、“控股”、“投資”、“學(xué)院”、“協(xié)會(huì )”、“中心”平假名、片假名、數字、英文等文字。除外情況:“銀行”、“信托”、“生命保險”之類(lèi)的文字及極其生僻的漢字是被禁止的。

2、需提供股東的名章公證書(shū);

3、注冊資本金不受限制,1萬(wàn)日元也可以;

4、注冊地址;

5、經(jīng)營(yíng)范圍:在合法范圍內,絕大部分行業(yè)都可以申請注冊,包括財務(wù)、投資、醫療保健、船務(wù)運輸、進(jìn)出口貿易、房地產(chǎn)、建筑、裝飾裝潢、信息網(wǎng)絡(luò )、服裝紡織、旅游、文化出版等。
最后更新時(shí)間:2020-12-03 閱讀:191次

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