近年來(lái)，老字號保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展體系基本形成，老字號持續健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善，產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，并在各種商業(yè)活動(dòng)中得到推廣應用。構建老字號保護傳承創(chuàng )新發(fā)展的長(cháng)效機制，扶持具有文化特色濃、市場(chǎng)競爭力強的中華老字號，需更精準的法律規范與政策支持，明確商標權的保護范圍與限制，平衡傳統品牌保護與市場(chǎng)競爭的需要，確保老字號商標的合理使用與創(chuàng )新發(fā)展。在老字號與商標、企業(yè)名稱(chēng)制度銜接中規范老字號標識使用，打擊侵犯老字號偽劣產(chǎn)品的不法行為，案例述評將圍繞老字號品牌被盜用引發(fā)的糾紛、同源經(jīng)營(yíng)者的共同使用引發(fā)的糾紛、實(shí)際商標權人與字號使用人之間的權屬糾紛三個(gè)方面探索老字號的保護路徑，進(jìn)一步為老字號品牌正本清源、去偽存真，減少市場(chǎng)混亂和消費者混淆。

 

老字號品牌被盜用引發(fā)的糾紛

 

老字號品牌被盜用分為以下三種情形：

 

將老字號注冊為商標；

 

將與老字號相同或相近的文字作商標性使用；

 

將老字號注冊為企業(yè)名稱(chēng)，目的是攀附老字號的商譽(yù)，造成相關(guān)公眾混淆。

 

老字號既是市場(chǎng)競爭的金字招牌，又是傳統文化傳承的活標本，對于老字號的注冊應考慮公眾的一般注意力程度、商標強度等因素。

 

在案例一中申請人明知老字號的知名度已廣為人知的情況下，還申請注冊與其相似的商標，削弱了老字號的顯著(zhù)性，故不予注冊；案例二、案例三、案例四中，綜合考量標識的具體含義、被訴侵權人對標識的使用方式、使用者的主觀(guān)意圖及是否容易導致混淆等因素進(jìn)行判斷，突出且醒目地使用了老字號商標文字，屬于用于識別商品來(lái)源的商標性使用行為侵權行為；案件五中利用了境內外雙重市場(chǎng)主體身份及授權的形式合法性和老字號商標在境內外發(fā)展不同的歷史遺留問(wèn)題現狀，刻意引導消費者誤認兩個(gè)涉案商標之間具有特定聯(lián)系，具有明顯的不正當競爭惡意。 

 

因同源經(jīng)營(yíng)者的共同使用引發(fā)的糾紛

 

在老字號在歷史變遷的過(guò)程中與其有一定的淵源，對其有一定貢獻而使用相同字號或商標的企業(yè)之間不可避免產(chǎn)生老字號歸屬糾紛，法院在判決上以在先權利為導向，對在先字號權益的保護旨在規制通過(guò)商標注冊不當利用和攫取他人在企業(yè)字號上經(jīng)使用所產(chǎn)生和積累的商譽(yù)，對于訴爭商標注冊申請日前共存的企業(yè)字號，商標申請人能夠舉證證明其沒(méi)有利用他人在先字號商譽(yù)惡意的，則不構成損害他人現有的在先權利。

 

例如案例七中，企業(yè)字號和未注冊商標已共存多年，商標申請人主觀(guān)上不具有惡意，對老字號的傳承都做出了貢獻的，不能禁止他人在原使用范圍內繼續合法使用該標志。在案例六中，法院考慮有關(guān)中華老字號經(jīng)營(yíng)性標記形成和使用的客觀(guān)事實(shí)，根據權利人各自在長(cháng)期經(jīng)營(yíng)中所形成的既有的使用領(lǐng)域、范圍、方式，公平劃分權利邊界，認為雙方在權利邊界范圍內誠信經(jīng)營(yíng)，被告的行為不會(huì )造成消費者對原、被告經(jīng)營(yíng)行為的混淆、誤認。

 

實(shí)際商標權人與字號使用人之間的權屬糾紛

 

因原中華老字號企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善，核心商標被司法強制拍賣(mài)，導致識別性高度重合的商標和字號分屬不同主體。在此情形下，對雙方權益進(jìn)行明確切割是司法裁判應當秉持的態(tài)度，允許不同經(jīng)營(yíng)者分別持有注冊商標和字號開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，會(huì )造成市場(chǎng)主體權利邊界的不清晰，不利于雙方各自品牌的后續建設。同時(shí)，從保護消費者權益及維護正常市場(chǎng)競爭秩序的角度出發(fā)，如果允許相同的商標與字號在市場(chǎng)上共存，并且是同一區域市場(chǎng)，也會(huì )加大消費者的識別成本，造成消費者的混淆、誤認甚至錯誤消費，不利于正常的市場(chǎng)競爭秩序和消費者利益的維護。

 

在案例八中，商標所有人變更后，還允許原商標權人繼續使用與商標相同文字的字號繼續經(jīng)營(yíng)，相當賦予其在獲得相應商標轉讓款的同時(shí)仍然繼續享有以原商標為核心的品牌利益，這對于受讓方顯失公平。 

 

綜上而言，在處理老字號商標相關(guān)糾紛時(shí)，應充分考慮歷史因素，摒棄機械的法律適用方法，始終遵循“歷史、現狀和公平”的裁判原則，努力平衡市場(chǎng)競爭，激勵同業(yè)競爭者恪守誠信、合法獲取市場(chǎng)優(yōu)勢地位，實(shí)現法律效果與社會(huì )效果的統一，為老字號提供更加全面、系統、有效的司法保護。

 

注：案例會(huì )在后續推文中詳細列出，敬請留意
 

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