漢字商標設計不但增加商標的顯著(zhù)性，增加品牌在公眾的區分度，還能降低與在先商標近似的風(fēng)險。但是，如果設計不當，商標申請大概率會(huì )被駁回。

 

常見(jiàn)問(wèn)題

 

（圖源：pixabay）

 

問(wèn)：為什么要對藝術(shù)設計的漢字商標進(jìn)行規范？

 

答：商標申請量不斷增加，商標申請人都喜歡簡(jiǎn)短、好聽(tīng)的商標名字，因此設計過(guò)的簡(jiǎn)短漢字商標受到大眾熱捧 。

 

最新的商標審查審理指南規定，標志中含有不規范漢字或系對成語(yǔ)的不規范使用，容易誤導公眾特別是未成年人認知的，不能予以注冊。

 

商標使用的漢字，原則上要求是規范漢字。但考慮到商標工作的特殊性和我國香港特別行政區、澳門(mén)特別行政區和中國臺灣地區的現實(shí)情況和歷史傳統，也可以使用繁體字，以及行書(shū)、草書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)等書(shū)法形式的漢字。

 

判斷商標的漢字是否規范時(shí)，對印刷體或普通手寫(xiě)體形式的漢字應從嚴。自造字、缺筆畫(huà)、多筆畫(huà)或筆畫(huà)錯誤的漢字，易使公眾特別是未成年人對其書(shū)寫(xiě)產(chǎn)生錯誤認知的，一般應視為不規范漢字。

 

申請人在進(jìn)行商標的漢字藝術(shù)設計時(shí)，應避免設計出非規范藝術(shù)設計漢字商標、輕度不規范藝術(shù)設計漢字商標、過(guò)于夸張的藝術(shù)設計漢字商標。

 

問(wèn)：什么是非規范藝術(shù)設計漢字商標？

 

答：以圖一、圖二中的申請商標為例，其中“亮、麗、港”的字形分別為舊體字形、日文漢字等寫(xiě)法，而根據相關(guān)規定，注冊商標普通印刷字體需按照國家規定的規范文字書(shū)寫(xiě)，上述申請商標與國家規定的標準字形不符，易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標使用。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

 

問(wèn)：什么是輕度不規范藝術(shù)設計漢字商標？

 

答：輕度不規范藝術(shù)設計漢字主要指使用明顯缺少筆畫(huà)的印刷體漢字。以圖三、圖四中的申請商標為例，其中“蜂、格、林、深”通過(guò)去掉、減少漢字筆畫(huà)結構，進(jìn)而達到“設計”的目的。然而，此類(lèi)申請商標一味追求標新立異，沒(méi)有尊重漢字文化，最終容易被以漢字不規范使用為由駁回注冊申請。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

 

問(wèn)：什么是過(guò)于夸張的藝術(shù)設計漢字商標？

 

答：過(guò)于夸張的藝術(shù)設計漢字與輕度不規范藝術(shù)設計漢字相比，設計尺度更大，對漢字本身結構改變也更大，其漢字字形結構設計過(guò)于夸張。以圖五、圖六為例，其中“餐、庫、顏”對漢字本身的結構進(jìn)行了較大改變，視覺(jué)上文字顯得較為別扭，缺失了漢字自身規則的約束，這種藝術(shù)設計漢字往往會(huì )被以漢字不規范使用為由駁回注冊申請。

 

（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

 

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