說(shuō)起喜茶，它也算是茶飲行業(yè)比較成功的奶茶品牌之一了，曾經(jīng)火爆到門(mén)店前排隊2小時(shí)才能買(mǎi)到一杯。

 

不過(guò)辛辛苦苦排隊購買(mǎi)，到手后才發(fā)現，不是“喜茶”，而是“弘韻喜茶”，實(shí)在令人哭笑不得。

 

 

事實(shí)上，名聲在外的品牌時(shí)不時(shí)就會(huì )經(jīng)歷“碰瓷”“抄襲”風(fēng)波。

 

尤其喜茶正在以強大的產(chǎn)品力和不斷創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手段，把品牌打造成中國茶飲行業(yè)的一個(gè)現象級品牌。創(chuàng )立不過(guò)十年時(shí)間，喜茶成長(cháng)的速度一直非常驚人，如今已成為在新茶飲行業(yè)中的超級獨角獸，估值高達600億元，刷新了中國新茶飲的融資估值紀錄。

 

 

喜茶的品牌優(yōu)勢很明顯，這也就導致開(kāi)始有蹭品牌的情況出現。

 

喜茶維權

 

近日，深圳美西西餐飲管理有限公司、廣州瑾豐餐飲管理有限公司等侵害商標權糾紛民事一審民事判決書(shū)公開(kāi)，案號（2019）粵0111民初32086號，審理法院為廣東省廣州市白云區人民法院。

 

判決書(shū)顯示，美西西公司旗下的“HEYTEA”是中國極具影響力的茶飲料品牌，擁有“Heytea”“HEYTEA”等商標所有權，瑾豐公司授權茶太浪飲食店合作開(kāi)設以“弘韻喜茶”為名的奶茶加盟店，在提供茶飲及服務(wù)中在店招、墻飾、菜單等部位大規模使用與原告注冊商標近似的“HEYTEA”等標識，嚴重侵犯了原告的注冊商標專(zhuān)用權。

 

法院認為，瑾豐公司使用的“HEETEA”標識與美西西公司“Heytea”“HEYTEA”注冊商標構成相似，瑾豐公司使用前述標識的行為，容易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認，其使用被控侵權標識的行為已構成對美西西公司涉案注冊商標的侵權。

 

最終法院判決，被告立即停止侵權行為，賠償原告深圳美西西餐飲管理有限公司經(jīng)濟損失共計560000元等。

 

商標保護工作不容忽視

 

如今，喝杯奶茶都能喝到冒牌貨。在目睹了“鹿角巷辛苦打假整整兩年”以及“茶顏悅色與茶顏觀(guān)色互搏數年”的經(jīng)歷后，餐飲品牌基本也都具備了商標保護意識和迅速的打假反應。

 

而眾所周知，喜茶也是因為曾用名“皇茶”商標，深陷山寨泥潭，后花重金70萬(wàn)買(mǎi)下“喜茶”商標，于是才有了現在的喜茶。

 

即便近幾年喜茶愈發(fā)重視商標保護，密集注冊了大量商標，做好全類(lèi)別保護，仍有不少人惦記這塊招牌。

 

面對商業(yè)碰瓷、山寨盛行，正主們只有筑牢商標防火墻，確保長(cháng)時(shí)間保持商標的唯一性、獨占性才是硬道理。

 

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面，應當提高商標保護意識，及時(shí)完善商標布局。

 

另一方面，做好日常商標監測工作，對涉嫌“碰瓷”自身品牌的“問(wèn)題”商標，及時(shí)提出異議或者無(wú)效宣告的請求，發(fā)現侵權行為及早保存好證據并采取措施維護自己的合法權益。