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商標分析 | 廣告語(yǔ)也能做商標？來(lái)看看申請成功都需要哪些條件？

好的廣告語(yǔ)是大眾讀起來(lái)朗朗上口，大眾辨識度很高的，一聽(tīng)到這個(gè)廣告語(yǔ)就能知道是什么企業(yè)，在宣傳什么產(chǎn)品。企業(yè)若想保護自己的廣告語(yǔ)不為他人所用，那么將廣告語(yǔ)申請為商標也許就是最好的選擇。

廣告語(yǔ)注冊商標需要注意些什么？

廣告語(yǔ)又稱(chēng)廣告詞，是指通過(guò)各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內容的一種宣傳用語(yǔ)。憑借簡(jiǎn)短易記、號召力強等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段。如果將消費者所熟知的經(jīng)典廣告語(yǔ)注冊為商標，對于企業(yè)打造和推介品牌，無(wú)疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂(lè )于將廣告語(yǔ)申請注冊商標的重要原因。

有人可能會(huì )問(wèn)
廣告語(yǔ)也可以申請商標保護嗎？
答案是可以！
給大家舉兩個(gè)顯著(zhù)的例子
比如NIKE的“Just do it.”



又抑或DEBEERS的
“鉆石恒久遠，一顆永流傳”



這些耳熟能詳的廣告語(yǔ)
都被申請成為了商標
那么，廣告語(yǔ)注冊商標又需要符合哪些條件，注意哪些事項呢？

一、不得作為商標的因素有哪些呢？

1、只有商品通用名稱(chēng)、圖形、型號的；
2、在商標上直接體現商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數量等特點(diǎn)；
3、缺乏顯著(zhù)特征的。

由于廣告語(yǔ)通常都會(huì )表達一定的理念、態(tài)度、主張和理想，或多或少會(huì )具有一定的描述性，因此在商標申請案件中多數是以缺乏顯著(zhù)性為由被駁回。但如果廣告語(yǔ)是獨立創(chuàng )作且不是僅僅直接描述商品功能、用途及其他特點(diǎn)的，是否可以作為商標來(lái)注冊呢？

答案是肯定的。

當然，也不是每一個(gè)辨識度高的廣告語(yǔ)都能被通過(guò)，還有一些廣告語(yǔ)就會(huì )被駁回：其實(shí)廣告語(yǔ)與普通的商標在形式上是有所不同的，其通常由較多的文字組成，且接近于廣告用語(yǔ)，在內容上也或多或少與指定使用的商品或者服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)，與相關(guān)公眾對一般普通商標的通常認知存在一定差異。這會(huì )導致相關(guān)公眾容易將其認知為企業(yè)宣傳口號或者廣告用語(yǔ)等，而不會(huì )將其認知為商標，無(wú)法起到商標的功能。



二、那么廣告語(yǔ)注冊商標需要符合哪些條件呢？

1、廣告語(yǔ)是否具有顯著(zhù)性

廣告語(yǔ)商標的顯著(zhù)性是獲得注冊的關(guān)鍵?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬嗾J為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著(zhù)特征的標志。

因此，廣告語(yǔ)成為注冊商標的比較大的障礙是缺乏先天顯著(zhù)性，即消費者不會(huì )將其作為商標予以對待。如果廣告語(yǔ)本身不具備顯著(zhù)性的話(huà)，那么可以將有顯著(zhù)性的標識與廣告語(yǔ)進(jìn)行組合申請，這樣就會(huì )使得該廣告語(yǔ)商標整體具備顯著(zhù)性。

2、廣告語(yǔ)是否具有獨創(chuàng )性

其實(shí)，廣告語(yǔ)本身也是可以具有獨創(chuàng )性的，例如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”商標，第3592824號“JUST DO IT”商標，因為廣告語(yǔ)本身具有獨創(chuàng )性而獲準注冊。

3、廣告語(yǔ)商標是否合法

廣告語(yǔ)是否合法指的是申請注冊的廣告語(yǔ)商標是否符合《商標法》的相關(guān)規定，根據《商標法》第十一條相關(guān)規定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的商標不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語(yǔ)商標。
總之，如果企業(yè)一開(kāi)始就打算將廣告語(yǔ)申請商標注冊尋求保護，就要嚴格依照商標注冊的要件進(jìn)行設計，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。

其次，還必須追求時(shí)效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時(shí)提交商標注冊申請，以防止他人惡意搶注。

最后，還需要在廣告語(yǔ)的實(shí)際使用的過(guò)程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語(yǔ)與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對應關(guān)系，進(jìn)一步強化其顯著(zhù)性。



三、廣告語(yǔ)要想注冊成為商標，還需要注意以下幾點(diǎn)：

1、盡量抽象、不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)；

2、語(yǔ)義上沒(méi)有固定關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)進(jìn)行組合；

3、盡量簡(jiǎn)短；

4、盡量避免常用的詞語(yǔ)；

5、廣告詞經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用，可以獲得顯著(zhù)性；

6、在廣告語(yǔ)中，可以嵌入企業(yè)的主商標。
最后更新時(shí)間:2021-06-18 閱讀:155次

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