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盤(pán)點(diǎn) | 各國消費趨勢知多點(diǎn)，瞄準歐洲市場(chǎng)快速布局

在當今世界經(jīng)濟一體化的大背景下，歐洲作為一個(gè)重要的經(jīng)濟共同體，中國企業(yè)怎樣才能憑借自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)抓住跨境機會(huì )，深耕歐洲市場(chǎng)，贏(yíng)得發(fā)展機遇？

歐洲市場(chǎng)前景

現如今，跨境電商業(yè)務(wù)蒸蒸日上，已成為中國外貿發(fā)展的一支重要力量，在新的一年，如何搶占新市場(chǎng)，快速拓展在國際上的貿易呢？而電商滲透率逐年升高的歐洲，正是賣(mài)家們拓展出口跨境電商業(yè)務(wù)不可忽視的一片市場(chǎng)！

歐洲2019年GDP總額高達15592多億美元，歐洲平均人均收入約4.8萬(wàn)美元。
 
歐洲零售電商市場(chǎng)規模：歐洲2019年零售電商市場(chǎng)規模達到3938億美元，增速越10%，近年來(lái)，歐洲跨境電商占歐洲線(xiàn)上消費者的比重逐年增高，2019年占比達到23.55%。

疫情下，也促使全球消費從線(xiàn)下轉到線(xiàn)上，加速跨境電商在歐洲的發(fā)展。

市場(chǎng)是機遇與挑戰并存，想要在搶占市場(chǎng)，還需要了解目標國家和地區的文化差異和消費習慣，才能更好地抓住未來(lái)的大趨勢！

德國


（圖源：pexels）

* 消費習慣：德國消費者想要自己感興趣的產(chǎn)品有非常直接和真實(shí)的描述，他們的購買(mǎi)決定和行為也反映了這一點(diǎn)。
 
*稅率：德國要求加收19％的增值稅（VAT），非歐盟居民購買(mǎi)至少25歐元商品才有退稅。

* 消費趨勢：服裝是德國最受歡迎的電子商務(wù)銷(xiāo)售類(lèi)別，雖然快消品和生活用品增長(cháng)很迅速。

法國


（圖源：pixabay）

*消費習慣：法國消費者希望賣(mài)家所有信息都以法語(yǔ)顯示。有45％的法國線(xiàn)上消費者樂(lè )于購買(mǎi)國際品牌，所以可想而知，法國市場(chǎng)中法語(yǔ)Listing是必須的。
 
配送偏好與其他國家/地區也略有不同，72％的法國消費者更喜歡在網(wǎng)上訂購后在實(shí)體店取貨。
 
借記卡是線(xiàn)上消費的首選，85％的線(xiàn)上消費者將支付帳戶(hù)與自己的借記卡綁定，消費者傾向于遠離信用卡。
 
*稅率：法國對大多數消費品征收的基礎增值稅為20％，最低退款額為175.01歐元。
 
* 消費趨勢：無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品、家居、服飾、運動(dòng)、電子商品

意大利


（圖源：pixabay）

*消費習慣：意大利消費者嚴重依賴(lài)跨境電子商務(wù)，大部分商品來(lái)自英國或德國。Paypal是意大利消費者最喜歡的付款方式，預付卡和信用卡緊隨其后。
 
意大利消費者將會(huì )因為任何額外費用取消購買(mǎi)，賣(mài)家確保配送價(jià)格是透明的，擁有多個(gè)配送方式選項會(huì )一定的紅利。
 
本地化購買(mǎi)體驗是贏(yíng)得意大利市場(chǎng)的關(guān)鍵，請使用消費者熟悉的本地語(yǔ)言、付款方式和幣種。
 
* 稅率：大多數商品意大利增值稅基數較高，為22％，最低退稅金額為155歐元。
 
*消費趨勢：電子產(chǎn)品和服裝等消費類(lèi)產(chǎn)品的排名很高，如上所述，小眾商品比標準產(chǎn)品的成功率高很多。

西班牙


（圖源：pixabay）

* 消費習慣：對于西班牙消費者而言，便利性是網(wǎng)購的最大優(yōu)勢。意大利一樣，PayPal是大多數消費者的理想付款方式，受到77％的消費者青睞，借記卡和信用卡緊隨其后，處理了約50％的訂單。
 
* 稅率：西班牙的增值稅平均稅率為21％，略高于整個(gè)歐洲的標準。最低退稅金額是90.16歐元。

* 消費趨勢：時(shí)尚占65％，消費電子產(chǎn)品占55％，書(shū)籍/ CD占46％。服裝和消費類(lèi)電子產(chǎn)品既是當地消費者的最?lèi)?ài)，也是退貨最高的產(chǎn)品。

英國


（圖源：pexels）

雖然英國脫離了歐盟大軍，但亞馬遜英國站的電商市場(chǎng)富含大把掘金機會(huì )！2021預計達1785億歐元，增速9%，網(wǎng)購人數比例高達81%，網(wǎng)購頻次達到6次/月。

*消費習慣：英國消費者也越來(lái)越關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，有62％的人認為塑料廢物和可回收材料是購買(mǎi)時(shí)考慮的問(wèn)題。這是英國第一年出現其他購買(mǎi)因素與價(jià)格影響相似的情況，57％的受訪(fǎng)者表示價(jià)格是他們購買(mǎi)時(shí)的主要考慮。
 
信用卡付款在英國最受歡迎，52％的消費由信用卡完成，常見(jiàn)的都是大公司包括Visa，MasterCard和Amex。
 
* 稅率：英國的增值稅率相當高，購買(mǎi)稅基本稅率是20％，出口退稅額最低為30歐元。
 
在英國銷(xiāo)售時(shí)，每件進(jìn)口商品都需要一個(gè)“歐洲標識符編號”（EORI）才能通過(guò)海關(guān)。未繳稅款可能會(huì )使賣(mài)家產(chǎn)品交付延遲數周甚至數月，因此請務(wù)必遵循正確的流程。
 
*消費趨勢：服裝在英國銷(xiāo)售排名第一，其次是家庭用品和電影或音樂(lè )（包括下載）。2021英國站熱門(mén)選品推薦：家居、服飾、無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品、運動(dòng)、美妝。

快速布局歐洲市場(chǎng)，助力賣(mài)家/企業(yè)合規經(jīng)營(yíng)。有關(guān)歐洲公司注冊、歐洲VAT注冊、稅務(wù)合規、國際商標專(zhuān)利注冊等問(wèn)題，都可以聯(lián)系百利來(lái)咨詢(xún)。
最后更新時(shí)間:2021-01-20 閱讀:96次

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