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《新聞聯(lián)播》也需要進(jìn)行商標布局，企業(yè)勿忽視商標注冊的重要性

作為國內最權威的新聞電視節目，此次《新聞聯(lián)播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來(lái)，知產(chǎn)人最關(guān)心的問(wèn)題來(lái)了，《新聞聯(lián)播》需要申請商標嗎？

《新聞聯(lián)播》需要申請商標嗎

經(jīng)?？葱侣劼?lián)播的朋友們應該知道，就在不久之前，新聞聯(lián)播那百年不變的動(dòng)畫(huà)片頭終于變樣了。全新的三維立體動(dòng)畫(huà)和視覺(jué)效果讓不少觀(guān)眾耳目一新。

可以看出，高清改造升級后的《新聞聯(lián)播》，整體鏡面風(fēng)格更趨立體化，字幕版式的標題、角標等更符合高清制播的播出要求，字號也更適配16:9畫(huà)幅屏幕。


（改版前）


（改版后）

于中國商標網(wǎng)查詢(xún)，中央電視臺已經(jīng)于2002年1月17日申請了6件“新聞聯(lián)播”圖文商標，涉及6個(gè)類(lèi)別。




（圖源：中國商標網(wǎng)）

那么為何央視當時(shí)只申請了一個(gè)這樣的圖文商標，而沒(méi)有申請“新聞聯(lián)播”的純文字商標呢？

經(jīng)猜測，主要原因應該是各地方電視臺也有新聞聯(lián)播。

據統計，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽、廣東等全國23個(gè)省市新聞聯(lián)播。作為公共新聞節目，假設央視拿著(zhù)“新聞聯(lián)播”的文字商標四處維權，其主要維權對象可能也就是地方電視臺，而這樣維權的意義并不大。

另外，通過(guò)上面的查詢(xún)結果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯(lián)播被傍的次數還是比較少的，只有6件文字商標。并且，這6件商標無(wú)一被核準注冊。

片頭可以改版升級，《商標法》也是會(huì )改版升級的。

在2016年開(kāi)放聲音商標申請時(shí)，央視就提交了《新聞聯(lián)播》片頭曲的聲音商標，和前面提到的圖文商標一樣，同樣是9、16、35、38、41和42這6個(gè)類(lèi)別。


（圖源：中國商標網(wǎng)）

只是，最終只有38和41類(lèi)的聲音商標被予以注冊?？梢钥吹?，這是和《新聞聯(lián)播》這一節目聯(lián)系最密切的類(lèi)別。

其他類(lèi)別即使也相關(guān)，但由于相關(guān)性稍微弱了點(diǎn)，最終都沒(méi)有注冊成功。這說(shuō)明目前的聲音商標的審查機制還是極為嚴格的。

《商標法實(shí)施條例》第十三條規定，以聲音標志申請商標注冊的，應當在申請書(shū)中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進(jìn)行描述，說(shuō)明商標的使用方式。

商標是無(wú)形資產(chǎn)

商標是區分經(jīng)營(yíng)者商品或服務(wù)之間的標記。

不論是中小企業(yè)，還是類(lèi)似于《新聞聯(lián)播》的知名品牌，都應當及時(shí)進(jìn)行商標注冊。

這也是為了保護企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，防止侵權，甚至可以對那些蹭熱度的模仿者進(jìn)行合理合法的追責。

很多中小企業(yè)會(huì )認為，我只需要好好銷(xiāo)售，拿到盈利就好，而且他們認為自身的品牌影響力還不足以出現模仿者，所以也就不會(huì )出現什么商標侵權問(wèn)題。

企業(yè)應該意識到商標是可以作為無(wú)形資產(chǎn)變現的，如果企業(yè)資金不足，可以用商標做抵押貸款；如果企業(yè)項目沒(méi)有做好，也可以轉讓商標進(jìn)行變現；隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展，商標的價(jià)值也會(huì )得到提升，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)就是錦上添花。

一個(gè)好的商標可以快速傳播企業(yè)品牌信息，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以提升商標的價(jià)值。

因此，即便是中小企業(yè)也不要忽略商標注冊的重要性，擁有了商標就相當于得到了國家的認可，當你的產(chǎn)品上出現r標的時(shí)候，你的產(chǎn)品及服務(wù)就會(huì )脫穎而出。
最后更新時(shí)間:2020-09-25 閱讀:70次

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