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網(wǎng)紅經(jīng)濟下發(fā)展的品牌運營(yíng)，商標布局大有講究！

網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)漸成規模。如何進(jìn)行全方位的商標布局或將成為網(wǎng)紅品牌運營(yíng)的一個(gè)關(guān)口。

網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)

前些日子，李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標引發(fā)熱議。

“oh my god 買(mǎi)它買(mǎi)它”這句“魔性”的口頭禪，已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標志之一。

這一句看似普通的話(huà)，有了李佳琦的獨特嗓音和表達方式的“加持”，尤為“洗腦”，因而也有了注冊商標的可能性。

隨后李佳琦為愛(ài)犬“Never”申請商標一事也引發(fā)了知產(chǎn)圈的討論。

李佳琦以自己公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司為申請人，對狗狗Never進(jìn)行了商標布局。

根據查詢(xún)，上海妝佳公司自今年3月份開(kāi)始申請狗狗Never的相關(guān)商標，一個(gè)月內申請了456件商標，包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。


（圖片來(lái)源：中國商標網(wǎng)）

從素人變網(wǎng)紅，從一個(gè)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉變也將帶來(lái)更大的挑戰，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)也漸成規模。

網(wǎng)紅品牌申請商標早已不足為奇

事實(shí)上，為寵物申請商標的，李佳琦并非第一個(gè)。

據商標網(wǎng)查詢(xún)顯示：

2019年泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（下稱(chēng)“泰洋川禾”）為papi醬的寵物貓申請注冊“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標，共7個(gè)。


（圖片來(lái)源：中國商標網(wǎng)）

同時(shí)，北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（下稱(chēng)“春雨聽(tīng)雷公司”）作為泰洋川禾旗下公司，也在2019年申請了24件“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標。


（圖片來(lái)源：中國商標網(wǎng)）

關(guān)于“春雨聽(tīng)雷公司”注冊商標

papitube是泰洋川禾旗下MCN機構。

papitube是中國短視頻MCN機構的開(kāi)拓者，簽約博主涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。

從該公司的內容簡(jiǎn)介上來(lái)看，該公司致力于發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟。這一點(diǎn)從申請的商標上也能看出一二，PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等都是知名網(wǎng)紅博主，且內容風(fēng)格多樣。


（圖片來(lái)源：中國商標網(wǎng)）

據商標網(wǎng)查詢(xún)可知，該公司共申請商標191件，包括PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等商標。

該公司申請的商標類(lèi)別主要是第3類(lèi)、第14類(lèi)、第30類(lèi)、第35類(lèi)、第38類(lèi)、第40類(lèi)等。

春雨聽(tīng)雷公司的大股東為泰洋川禾，前不久宣布解約的雙料影后周冬雨就曾是該公司的簽約藝人，泰洋川禾早在2017年申請了周冬雨的商標。


（圖片來(lái)源：中國商標網(wǎng)）

泰洋川禾申請周冬雨的商標，現在看來(lái)不止是保護，即使解約了，但或許也是另一種謀利手段。

要知道，SHE三人與華研國際音樂(lè )股份有限公司解約后，因商標權及其歌曲的版權均在華研，而雙方協(xié)調未果，三人之后將不能再以SHE的名義合體，并且將不能再演唱成名曲。

這就讓不少SHE的粉絲難過(guò)遺憾。

網(wǎng)紅經(jīng)濟下的商標保護

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時(shí)尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉化為購買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。

近年來(lái)，從淘寶直播帶貨開(kāi)始，李佳琦、薇婭之類(lèi)的帶貨主播越來(lái)越多，羅永浩帶貨直播更是多次登上熱搜引發(fā)討論。

尤其是今年受疫情影響，不少實(shí)體店也開(kāi)始了直播賣(mài)貨。

除了帶貨主播外，抖音、快手等短視頻APP的發(fā)展使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現爆發(fā)式增長(cháng)。隨之而來(lái)的商標保護也變得尤為重要。

網(wǎng)紅不止有人，還有不少網(wǎng)紅產(chǎn)品，而網(wǎng)紅產(chǎn)品在商標上的保護就顯得有些薄弱了。

比如喜茶、茶顏悅色等都曾在商標上吃過(guò)大虧。

從素人變網(wǎng)紅，從一個(gè)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉變也將帶來(lái)更大的挑戰，網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)也漸成規模，由此可見(jiàn)商標注冊的好處是多么的重要。

如何進(jìn)行全方位的商標布局或將成為網(wǎng)紅品牌運營(yíng)的一個(gè)關(guān)口。

做好商標布局，可以從以下方面入手：

1、在商標注冊首選的注冊類(lèi)別和商標群組項目，應該覆蓋現有業(yè)務(wù)品牌范圍；
 
2、考慮到未來(lái)幾年品牌的發(fā)展方向和行業(yè)前景預測，規范出未來(lái)可能使用的商標提前做好申請注冊或者商標轉讓，儲備可用的注冊商標；
 
3、注冊延伸到易混淆的商品類(lèi)別，避免其他商家名正言順的“傍名牌”你卻無(wú)可奈何；
 
4、有些商標的名稱(chēng)、含義或圖案適用于多種行業(yè)，可以考慮拓展注冊掌握商標主動(dòng)權；

5、如果資金允許的話(huà)，可以考慮對企業(yè)的核心商標采取全類(lèi)注冊保護。

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最后更新時(shí)間:2020-06-10 閱讀:107次

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