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網(wǎng)紅經(jīng)濟下發(fā)展的品牌運營(yíng),商標布局大有講究!

網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨,讓網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)漸成規模。如何進(jìn)行全方位的商標布局或將成為網(wǎng)紅品牌運營(yíng)的一個(gè)關(guān)口。

網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)

前些日子,李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標引發(fā)熱議。

“oh my god 買(mǎi)它買(mǎi)它”這句“魔性”的口頭禪,已經(jīng)成為知名電商主播李佳琦的標志之一。

這一句看似普通的話(huà),有了李佳琦的獨特嗓音和表達方式的“加持”,尤為“洗腦”,因而也有了注冊商標的可能性。

隨后李佳琦為愛(ài)犬“Never”申請商標一事也引發(fā)了知產(chǎn)圈的討論。

李佳琦以自己公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司為申請人,對狗狗Never進(jìn)行了商標布局。

根據查詢(xún),上海妝佳公司自今年3月份開(kāi)始申請狗狗Never的相關(guān)商標,一個(gè)月內申請了456件商標,包括“小狗奈娃”、“奈娃一家”、“奈娃家族”、“NEVER'S FAMILY”、“ NEVER DOG”等等。


(圖片來(lái)源:中國商標網(wǎng))

從素人變網(wǎng)紅,從一個(gè)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌,身份的轉變也將帶來(lái)更大的挑戰,網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)也漸成規模。

網(wǎng)紅品牌申請商標早已不足為奇

事實(shí)上,為寵物申請商標的,李佳琦并非第一個(gè)。

據商標網(wǎng)查詢(xún)顯示:

2019年泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司(下稱(chēng)“泰洋川禾”)為papi醬的寵物貓申請注冊“PAPI家的大小咪”相關(guān)商標,共7個(gè)。


(圖片來(lái)源:中國商標網(wǎng))

同時(shí),北京春雨聽(tīng)雷網(wǎng)絡(luò )科技有限公司(下稱(chēng)“春雨聽(tīng)雷公司”)作為泰洋川禾旗下公司,也在2019年申請了24件“PAPI家的大小咪相關(guān)商標。


(圖片來(lái)源:中國商標網(wǎng))

關(guān)于“春雨聽(tīng)雷公司”注冊商標

papitube是泰洋川禾旗下MCN機構。

papitube是中國短視頻MCN機構的開(kāi)拓者,簽約博主涵蓋美食、美妝、搞笑、生活方式、生活評測、母嬰、萌寵、文化等垂直領(lǐng)域。

從該公司的內容簡(jiǎn)介上來(lái)看,該公司致力于發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟。這一點(diǎn)從申請的商標上也能看出一二,PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等都是知名網(wǎng)紅博主,且內容風(fēng)格多樣。


(圖片來(lái)源:中國商標網(wǎng))

據商標網(wǎng)查詢(xún)可知,該公司共申請商標191件,包括PAPI、玲爺、爆胎草莓粥、楊舒惠等商標。

該公司申請的商標類(lèi)別主要是第3類(lèi)、第14類(lèi)、第30類(lèi)、第35類(lèi)、第38類(lèi)、第40類(lèi)等。

春雨聽(tīng)雷公司的大股東為泰洋川禾,前不久宣布解約的雙料影后周冬雨就曾是該公司的簽約藝人,泰洋川禾早在2017年申請了周冬雨的商標。


(圖片來(lái)源:中國商標網(wǎng))

泰洋川禾申請周冬雨的商標,現在看來(lái)不止是保護,即使解約了,但或許也是另一種謀利手段。

要知道,SHE三人與華研國際音樂(lè )股份有限公司解約后,因商標權及其歌曲的版權均在華研,而雙方協(xié)調未果,三人之后將不能再以SHE的名義合體,并且將不能再演唱成名曲。

這就讓不少SHE的粉絲難過(guò)遺憾。

網(wǎng)紅經(jīng)濟下的商標保護

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以年輕貌美的時(shí)尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo),從而將粉絲轉化為購買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。

近年來(lái),從淘寶直播帶貨開(kāi)始,李佳琦、薇婭之類(lèi)的帶貨主播越來(lái)越多,羅永浩帶貨直播更是多次登上熱搜引發(fā)討論。

尤其是今年受疫情影響,不少實(shí)體店也開(kāi)始了直播賣(mài)貨。

除了帶貨主播外,抖音、快手等短視頻APP的發(fā)展使得網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現爆發(fā)式增長(cháng)。隨之而來(lái)的商標保護也變得尤為重要。

網(wǎng)紅不止有人,還有不少網(wǎng)紅產(chǎn)品,而網(wǎng)紅產(chǎn)品在商標上的保護就顯得有些薄弱了。

比如喜茶、茶顏悅色等都曾在商標上吃過(guò)大虧。

從素人變網(wǎng)紅,從一個(gè)產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌,身份的轉變也將帶來(lái)更大的挑戰,網(wǎng)紅經(jīng)濟下的品牌運營(yíng)也漸成規模,由此可見(jiàn)商標注冊的好處是多么的重要。

如何進(jìn)行全方位的商標布局或將成為網(wǎng)紅品牌運營(yíng)的一個(gè)關(guān)口。

做好商標布局,可以從以下方面入手:

1、在商標注冊首選的注冊類(lèi)別和商標群組項目,應該覆蓋現有業(yè)務(wù)品牌范圍;
 
2、考慮到未來(lái)幾年品牌的發(fā)展方向和行業(yè)前景預測,規范出未來(lái)可能使用的商標提前做好申請注冊或者商標轉讓,儲備可用的注冊商標;
 
3、注冊延伸到易混淆的商品類(lèi)別,避免其他商家名正言順的“傍名牌”你卻無(wú)可奈何;
 
4、有些商標的名稱(chēng)、含義或圖案適用于多種行業(yè),可以考慮拓展注冊掌握商標主動(dòng)權;

5、如果資金允許的話(huà),可以考慮對企業(yè)的核心商標采取全類(lèi)注冊保護。

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最后更新時(shí)間:2020-06-10 閱讀:107次

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