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商標|超大號超市商標居然被搶注？COSTCO能扳回來(lái)嗎？

近日，COSTCO（開(kāi)市客）開(kāi)出中國大陸的首家門(mén)店，當天被擠爆至癱瘓的消息被各大媒體爭相報道。隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展，越來(lái)越多跨國公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，但因為商標注冊保護跟不上，被迫更名事件屢見(jiàn)不鮮，此次COSTCO的商標事件又涉及哪些方面呢？能帶來(lái)哪些啟示？



COSTCO“好市多”改名“開(kāi)市客”？

COSTCO為美國第二大零售商，是全球最大的連鎖會(huì )員制倉儲量販店，它以超低毛利模式著(zhù)稱(chēng)，憑借“選品+平價(jià)+會(huì )員”的獨有模式，目前全球會(huì )員逾9200萬(wàn)人，在《財富》雜志“2018全球最受贊譽(yù)”榜單中，排名第十三位。

COSTCO自2014年開(kāi)始，相繼入駐天貓、京東全球購以及進(jìn)口電商洋碼頭，試水中國市場(chǎng)，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名為“開(kāi)市客”，寓意為開(kāi)市迎客。

對此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陸已經(jīng)被第三方注冊，因而在大陸地區無(wú)法使用該名稱(chēng)，由此造成的認知損失，公司將加大品牌形象建設投入進(jìn)行彌補。



美商普來(lái)斯可斯可國際公司為創(chuàng )建中國品牌，1997起就提交并獲取了“Costco”與“好市多”商標所有權，但在核心類(lèi)別上卻丟失多個(gè)“好市多”商標，為防止發(fā)生商標糾紛，給企業(yè)損失，轉而在2015申請“開(kāi)市客”商標，并注冊45個(gè)商品服務(wù)類(lèi)別，進(jìn)行了全類(lèi)別注冊，以保護商標權的完整性。



商標全類(lèi)注冊能為企業(yè)帶來(lái)的好處包括：

（1）防止他人搶注自己的商標；
（2）保持品牌的競爭力；
（3）為企業(yè)拓寬市場(chǎng)做準備。

特別是在企業(yè)的商標擁有一定的知名度時(shí)，因其產(chǎn)品受關(guān)注度較高，其商標容易成為他人侵權的對象，遭到搶注。此種情況下，百利來(lái)建議企業(yè)為商標進(jìn)行全類(lèi)別注冊。

盤(pán)點(diǎn)那些可能與“COSTCO”造成近似的商標

據查詢(xún)，有很多含“COSTCO”名字的商標被注冊，有些還通過(guò)了中國商標局的初步審查，而因美國COSTCO公司可能已出手維權，多數通過(guò)審查的含“COSTCO”的商標目前都處于被商標異議狀態(tài)。

例如，COSTCOMORE、COSTCOBETTER、COSTCOPLUS、COSTCOBEAUTY和BABYCOSTCO有可能會(huì )被認為是與COSTCO造成近似。



因為這些商標都包含了“COSTCO”，美國COSTCO公司已經(jīng)在第25類(lèi)和第35類(lèi)注冊了“COSTCO”商標，所以這些申請可能會(huì )被認定為近似商標而被駁回。
 
我國《法釋[2002]32號》將“商標近似”定義為：

被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認或者認為其來(lái)源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系，《商標審查標準》也有類(lèi)似的定義。

根據我國商標構成要素，商標近似包括外觀(guān)近似、發(fā)音近似和含義近似三種近似情形。

目前這些申請已經(jīng)通過(guò)了商標局的初步審查，進(jìn)入公告期了，不過(guò)有些商標在在公告期屆滿(mǎn)前已被提起異議，根據《商標法》規定，公告期商標申請一旦被異議，就異議程序審理結束前是不能注冊的。

百利來(lái)提醒您：商標發(fā)現被搶注的現象請及時(shí)委托專(zhuān)業(yè)機構協(xié)助提出異議申請，保護好我們的商標。

小商標大學(xué)問(wèn)

商標注冊看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是其實(shí)里面蘊含著(zhù)大學(xué)問(wèn)，不僅中小微企業(yè)會(huì )在這方面犯下錯誤，甚至實(shí)力雄厚的跨國公司也會(huì )在商標注冊保護，這件“簡(jiǎn)單”的事情上栽跟頭。

商標的注冊和保護應根據所在國家或地區不同的法律規定，而采取不同的策略。“COSTCO”在中國市場(chǎng)的商標品牌經(jīng)歷也提醒我們：當一個(gè)企業(yè)進(jìn)軍海外時(shí)，一定要注重該國的相關(guān)法律，先人一步將品牌名稱(chēng)及品牌在該國的譯名注冊為商標，規劃商標的全方位保護方案，如果該商標已經(jīng)被注冊要通過(guò)法律手段積極維權，或者及時(shí)更名，以免產(chǎn)生更大損失。

百利來(lái)為您提供包括但不限于以下國家或地區的商標注冊：中國商標、美國商標、英國商標、德國商標、法國商標、歐盟商標、日本商標、意大利商標、新加坡商標等！歡迎您隨時(shí)咨詢(xún)！
最后更新時(shí)間:2019-09-02 閱讀:89次

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