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[商標]獲賠900萬(wàn)元！五糧液一波三折終勝訴！看最高法審判長(cháng)如何解讀?？

白酒市場(chǎng)黃金十年里，“傍大牌”的現象屢見(jiàn)不鮮，尤其是濃香龍頭的五糧液。近日，經(jīng)最高人民法院再審判決，濱河集團生產(chǎn)、銷(xiāo)售“九糧液”、“九糧春”等產(chǎn)品的行為被認定侵犯了五糧液對“五糧液”、“五糧春”所享有的商標專(zhuān)用權，濱河集團須向五糧液賠償經(jīng)濟損失900萬(wàn)元。



訴訟過(guò)程一波三折

2013年3月，北京一中院受理九糧液、九糧春案件后，通過(guò)審理，于2014年1月作出一審判決。判決認定濱河集團生產(chǎn)、銷(xiāo)售“九糧液”、“九糧春”酒產(chǎn)品的行為不侵害“五糧液”、“五糧春”商標權。



五糧液集團不服該一審判決，于2014年2月向北京高院提起上訴，北京高院于2016年5月作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

在一審、二審均敗訴的情況下，五糧液集團向最高院申請再審。

2017年11月23日，“九糧液”、“九糧春”案件在最高人民法院開(kāi)庭審理。2019年5月，最高人民法院作出了認定“九糧液”、“九糧春”侵權的再審判決。



最高人民法院審理認為，濱河集團使用的標識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”、“九糧液”、“九糧春”，其中“濱河九糧液”、“濱河九糧春”的“濱河”二字較小，“九糧液”“九糧春”三字較為突出。

被訴侵權標識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”、“五糧春”相比，僅一字之差，且區別為兩個(gè)表示數字的文字，考慮到“五糧液”、“五糧春”系列商標的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關(guān)公眾對商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認。

經(jīng)最高人民法院再審判決，濱河集團被認定侵犯了五糧液的商標專(zhuān)用權，濱河集團須向五糧液賠償經(jīng)濟損失900萬(wàn)元。

自此，持續長(cháng)達六年的五糧液訴“九糧液”商標侵權案塵埃落定。

商標注冊后維護的重要性

為什么最高人民法院作出再審判決，認定“九糧液”“九糧春”侵權？改判的依據是什么？“傍名牌”對于市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的危害是什么？對于企業(yè)來(lái)講，商標注冊及權益維護意識的重要性在哪里？

最高人民法院民三庭審判長(cháng)夏君麗分析：主要是考慮了‘五糧液’‘五糧春’商標的知名度以及被告濱河集團突出使用‘糧液’‘九糧春’的具體使用方式。



夏君麗表示：對一個(gè)商標的保護范圍，不能僅僅考慮兩個(gè)標志之間的差別，還要考慮請求保護商標的顯著(zhù)性、知名度以及被訴侵權行為的使用方式，是否會(huì )導致相關(guān)公眾的混淆和誤認。

在這兩個(gè)案件中，濱河集團在產(chǎn)品瓶體及外包裝上突出使用“九糧液”“九糧春”等商標字樣，特別是“液”“春”等字的書(shū)寫(xiě)方式與五糧液公司的產(chǎn)品較為相似。

這反映出，濱河集團比較明顯地借用他人商標商譽(yù)的主觀(guān)意圖。因此，濱河集團生產(chǎn)、銷(xiāo)售被訴侵權商品的行為構成對五糧液注冊商標專(zhuān)用權的侵害。同時(shí)也侵害了注冊商標專(zhuān)用權。

同時(shí)，夏君麗強調，市場(chǎng)經(jīng)濟的良性發(fā)展需要一個(gè)良好的競爭秩序，“傍名牌”行為既會(huì )對名牌造成危害，也會(huì )損害消費者的利益，為法律所禁止。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，‘傍名牌’的企業(yè)不如將精力用在創(chuàng )造自己的品牌、用在提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量上。

在濱河集團的案件之前，五糧液也曾針對“七糧液”“大午糧液”等商標狀告相關(guān)公司侵權，并獲得法院的判決支持。對于企業(yè)來(lái)講，商標注冊及權益維護意識的重要性是什么？

夏君麗分析：申請注冊商標應當具有顯著(zhù)性，并且應當進(jìn)行實(shí)際的商業(yè)使用。在商標使用過(guò)程中，要對保證產(chǎn)品質(zhì)量，注重對商品和商標聲譽(yù)的維護。對于侵權行為，要及時(shí)進(jìn)行維權，制止侵權行為。

如何維護好自己的商標？

1、公司內部要提高商標保護意識

首先，將公司商號，實(shí)際使用于產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的，具有商標性使用行為的文字/圖形/立體標識等進(jìn)行注冊保護。

2、做好國內外商標維護

（1）及時(shí)跟進(jìn)商標的使用期限。

一般新注冊商標的保護期限是十年，從他人出受讓的商標，就要留意其保護期限的截止日期，后續及時(shí)跟進(jìn)續展，避免商標因未續展而失效。
 
（2）關(guān)注他人對已注冊商標的變相搶注或者“山寨”。

山寨商品盛行時(shí)，整個(gè)社會(huì )都見(jiàn)證過(guò)“粵利粵”、“康帥傅”、“雲碧”等各類(lèi)山寨產(chǎn)品，該類(lèi)“山寨”名字因其所傍商標為馳名商標或者知名商標，在申請注冊時(shí)，商標局可援引商標法第十三條對馳名商標的保護條款予以駁回。

但是海外商標如果被他人搶注或山寨，則面臨自己商標無(wú)法注冊或被駁回，并且處理過(guò)程比較麻煩。例如，“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷經(jīng)10年才將商標拿回。
 
（3）關(guān)注競品商標的申請情況。

很多廠(chǎng)商在新品進(jìn)入市場(chǎng)之前，會(huì )提前對產(chǎn)品的商標進(jìn)行海內外布局，及時(shí)關(guān)注競品商標的申請情況有助于企業(yè)及時(shí)掌握競品動(dòng)態(tài)。

3、及時(shí)處理商標被侵權行為

當企業(yè)商標被別有用心企業(yè)盜用銷(xiāo)售同類(lèi)商品時(shí)，要第一時(shí)間對侵權行為進(jìn)行處理。如放縱該等行為會(huì )產(chǎn)生一系列不良后果：

如侵權企業(yè)違法使用相同商標生產(chǎn)和銷(xiāo)售劣質(zhì)或殘次商品，則會(huì )對企業(yè)品牌造成嚴重損害。

如侵權企業(yè)使用與企業(yè)商標相近似的商標，并使用在近似商品上，若放縱該侵權行為，侵權商標因其長(cháng)期使用而成為與原商標共存的合法商標。

此時(shí)企業(yè)再進(jìn)行維權則為時(shí)晚矣，而且縱容該種行為亦會(huì )導致其他侵權人的效仿，企業(yè)的維權成本會(huì )不斷增加。

對于企業(yè)來(lái)講，想要自己的產(chǎn)品或品牌得到有效的保護，注冊商標是必備的前提條件。一定要先于市場(chǎng)擴展的步伐，做到“產(chǎn)品未動(dòng)，商標先行”，提前注冊國內外商標，以防患于未然。
最后更新時(shí)間:2019-08-06 閱讀:135次

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