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[商標]加多寶與王老吉14.4億元之爭，最新官方回應來(lái)了！

進(jìn)入7月，備受關(guān)注的國內兩大涼茶巨頭加多寶和王老吉再次燃起戰火！7月1日加多寶官方發(fā)布“關(guān)于最高人民法院就‘王老吉’商標侵權糾紛案裁定”的公告之后，王老吉官方在7月2日做出最新回應，一起來(lái)看看是怎么回事吧！



王老吉最新官方回應
7月1日，加多寶在其官網(wǎng)發(fā)布《加多寶關(guān)于最高人民法院就“王老吉”商標侵權糾紛案裁定的公告》稱(chēng)，收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團“王老吉”商標侵權糾紛案裁定。

加多寶在公告中稱(chēng)，最高人民法院裁定書(shū)認定，一審判決采信的證據在內容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實(shí)的依據。裁定如下：

一、決定撤銷(xiāo)廣東省高級人民法院（2014）粵高法民三初字第1號民事判決；
二、本案發(fā)回廣東省高級人民法院重審。



對此，王老吉官方微博回應稱(chēng)，發(fā)回重審并不意味著(zhù)最終的判決，將配合廣藥集團繼續全力做好案件重審的各項工作。



加多寶與王老吉的“前世今生”
據悉，王老吉牌涼茶具有百年歷史，原系王澤邦于1828年在廣州創(chuàng )立。1992年轉制為廣州羊城藥業(yè)股份有限公司，廣藥集團成立后，王老吉商標等無(wú)形資產(chǎn)劃歸其持有。而加多寶公司則是陳鴻道在香港設立的鴻道集團于1998年9月在東莞投資成立的。通過(guò)時(shí)間線(xiàn)，一起來(lái)回顧加多寶與王老吉的“前世今生”。

 “王老吉”商標是廣藥集團于1997年8月從原注冊人廣州羊城滋補品廠(chǎng)轉讓取得。“王老吉”牌清涼茶飲料則是1991年底就由廣州羊城藥廠(chǎng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

 1993年，“王老吉”商標被認定廣東省著(zhù)名商標。2009年4月又被認定為馳名商標。

 鴻道集團和廣藥合作始于1995年。

 1995年3月28日、1997年2月，羊城藥業(yè)與鴻道集團分別簽訂商標使用許可合同，許可鴻道集團獨家使用“王老吉”商標，限于紅色包裝涼茶飲料。

 2000年5月2日，廣藥集團與鴻道集團簽訂《商標許可協(xié)議》，約定：廣藥集團許可鴻道集團使用 “王老吉”商標，范圍為生產(chǎn)及銷(xiāo)售紅色罐裝王老吉涼茶，期限自2000年5月2日至2010年5月2日。

 2002年及2003年，原廣藥高管與加多寶集團簽訂兩項《補充協(xié)議》，授權加多寶使用“王老吉”商標延長(cháng)至2020年。

 2010年11月，廣藥集團發(fā)布王老吉品牌價(jià)值超過(guò)1千億元的消息，但加多寶方隨后澄清與廣藥集團之間沒(méi)有隸屬關(guān)系，雙方的矛盾公開(kāi)化。2011年4月，廣藥集團以行賄受賄為由提起“王老吉商標”仲裁申請。

 后來(lái)查出補充協(xié)議是受賄情況下簽訂的，2012年5月，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )作出裁決，認定《補充協(xié)議》無(wú)效，加多寶失去“王老吉”商標使用資格。

自此，雙方開(kāi)始了商標案、配方案、廣告語(yǔ)案、包裝裝潢案的漫長(cháng)混戰。

商標背后的“戰爭”

2018年7月，廣州白云山醫藥集團公告稱(chēng)，控股股東廣藥集團于近日收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標法律糾紛案件的一審民事判決書(shū)（廣東省高級人民法院（2014）粵高法民三初字第1號），加多寶賠償14.4億元。

隨后，加多寶公司也在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱(chēng)加多寶不服該一審判決，并立即向最高人民法院提起上訴。

2019年7月，加多寶（中國）飲料股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，加多寶收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團“王老吉”商標侵權糾紛案裁定。

最高人民法院決定撤銷(xiāo)廣東省高級人民法院（2014）粵高法民三初字第1號民事判決，發(fā)回廣東省高級人民法院重審。

加多寶與王老吉的商標拉鋸戰背后隱含著(zhù)什么？

目前，廣藥集團宣稱(chēng)王老吉市場(chǎng)占比達七成，已是“中國涼茶領(lǐng)軍者”。而加多寶則逐漸喪失對抗王老吉的實(shí)力，市場(chǎng)份額已從2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。

經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認為，加多寶與王老吉，誰(shuí)是真正的涼茶領(lǐng)導者，已經(jīng)并不重要。不過(guò)，此前雙方打得不可開(kāi)交，消費者印象都很深刻，案件重審或再牽起消費者印象里的“正牌”爭奪。

事實(shí)上，對外深陷與王老吉的巨額訴訟賠償后，加多寶正在全力恢復元氣。李春林執掌的加多寶，沒(méi)有再喊“遙遙領(lǐng)先”，也不在公關(guān)上與王老吉不共戴天。他設立了更為務(wù)實(shí)的目標——“堅持二次創(chuàng )業(yè)，整合優(yōu)勢資源，三年成功上市”。

而對于此次商標案一審結果撤銷(xiāo)發(fā)回重審，業(yè)內人士普遍認為，加多寶或許存在二審中迎來(lái)“逆襲”的機會(huì )。

雙方的商標之爭帶來(lái)哪些啟示？

在王老吉與加多寶公司合作以后，王老吉聲名大振。一個(gè)知名品牌能夠為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)份額、產(chǎn)品以及服務(wù)上的增值，具體體現在商標、裝潢、設計、廣告語(yǔ)等多種方面。

保護的時(shí)候也需要分屬不同的法律管轄范圍：

 公司名稱(chēng)權受《中華人民共和國民法通則》和《中華人民共和國公司法》保護。
 商標權受《中華人民共和國商標法》保護。
 專(zhuān)利權受《中華人民共和國專(zhuān)利法》保護。
 著(zhù)作權受《中華人民共和國著(zhù)作權法》保護。
 包裝權、裝潢權和商業(yè)秘密都受《中華人民共和國反不正當競爭法》保護。

在運營(yíng)保護品牌的背后需要區分公司、品牌、商標、裝潢等不同的法律概念，才能更好地維護品牌帶來(lái)的價(jià)值。

從王老吉和加多寶的愛(ài)恨情仇中可以看出，對于企業(yè)在運營(yíng)自己品牌的時(shí)候自己成立一個(gè)運營(yíng)團隊更為保險，而對于品牌代理商而言，后期自身研發(fā)也很重要。

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最后更新時(shí)間:2019-07-04 閱讀:113次

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