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【企業(yè)品牌發(fā)展戰略】新品牌確定應注意的知識產(chǎn)權問(wèn)題

從品牌確定到品牌授權要經(jīng)歷諸多環(huán)節，其中包括商標設計、查詢(xún)、駁回、異議、異議復審、行政訴訟等。如果在任意一個(gè)環(huán)節發(fā)生問(wèn)題，不但會(huì )導致企業(yè)的品牌發(fā)展道路受阻，如果最終無(wú)法取得商標專(zhuān)用權，企業(yè)還將會(huì )失去市場(chǎng)先機，導致利益遭受巨大損失。確保新品牌權利穩定要注意以下三個(gè)方面。

新品牌能否注冊的評估

首先， 新品牌應確認能否作為商標使用，如果企業(yè)選擇的新品牌屬于《商標法》第十條列舉中的標識，則不能作為商標使用，更無(wú)法受到《商標法》的保護。尤其是“具有不良影響的標識”，這一點(diǎn)一般較難把握，企業(yè)應了解商標局在審理過(guò)程中，一般主要集中在行業(yè)限制用語(yǔ)、特殊字使用等等。例如，醫藥企業(yè)注冊帶有人體器官名稱(chēng)的商標、帶有“國”字的商標。

其次， 企業(yè)應確認商標是否有顯著(zhù)性。商標缺乏顯著(zhù)性是商標局最主要的絕對駁回理由。企業(yè)確認的新品牌應避免將商標要素設計得過(guò)于簡(jiǎn)單或復雜；避免使用產(chǎn)品的通用型號或名稱(chēng)；不能使用直接表述了產(chǎn)品功能用途等缺乏顯著(zhù)性的標識。如果企業(yè)商標缺乏顯著(zhù)性，即使被授權予商標專(zhuān)用權，也存在被撤銷(xiāo)的風(fēng)險。如果企業(yè)堅持申請注冊，應完善使用證據和增強顯著(zhù)性，以爭取商標授權，并保證商標專(zhuān)用權的穩定性。

最后， 企業(yè)品牌是否會(huì )存在與國內外知名企業(yè)商標相同或相近的情況。若存在，即使能夠通過(guò)商標初審，在商標公告階段也可能被提出商標異議。商標異議的期限較長(cháng)，會(huì )影響企業(yè)的品牌戰略規劃；判斷商標能否授權時(shí)，還應考慮競爭對手的品牌戰略習慣，并準備好應對策略。

新品牌的商標查詢(xún)工作

查詢(xún)結果準確與否，直接關(guān)系到企業(yè)新品牌最終能否取得商標專(zhuān)用權。因此，要嚴格把握商標要素的劃分是否準確、查詢(xún)類(lèi)別的選擇是否正確、查詢(xún)系統的準確性、查詢(xún)方法是否得當等工作。

企業(yè)應準確劃分商標要素和查詢(xún)類(lèi)別，企業(yè)在提交商標注冊過(guò)程中，常因所屬的注冊類(lèi)別、商標要素的顯著(zhù)部分確認不準確，導致喪失本應享有的商標權利，在市場(chǎng)上遭受他人侵權或搶注。

企業(yè)應使用多個(gè)商標查詢(xún)系統以確保商標查詢(xún)結果的準確性。中國官方的查詢(xún)系統是“中國商標網(wǎng)”，企業(yè)還可借助專(zhuān)業(yè)的商業(yè)商標查詢(xún)系統與其相互印證，以保證查詢(xún)結果的準確性。為了使企業(yè)避免因盲查期給企業(yè)帶來(lái)的潛在風(fēng)險，企業(yè)應在商標上報后的3-4個(gè)月，對于已申報的商標申請進(jìn)行再次查詢(xún)，以消除盲查期。即使在盲查期遭遇相同和近似商標，也可盡早地調整商標申請策略，以降低企業(yè)的實(shí)際損失。

新品牌組成要素注冊風(fēng)險評估

企業(yè)新品牌一般由文字、字母和圖形構成，因商標審查原則是諸多要素分開(kāi)審查，每件商標的授權均非常關(guān)鍵。除進(jìn)行準確的商標查詢(xún)外，對于商標申請過(guò)程中的監控也尤為重要，企業(yè)應及時(shí)了解申請狀態(tài)，評估商標注冊的風(fēng)險，并準備相應的應對方案，以保證商標的盡早授權。商標的價(jià)值在于使用。企業(yè)對其注冊商標的正確使用，既是對該商標進(jìn)行法律保護的需要，也是有效實(shí)施商標戰略的保障。如果不適當使用，就可能給企業(yè)帶來(lái)不必要的經(jīng)濟損失，既包括“商標侵權”造成的直接經(jīng)濟損失，也包括因為“不持續使用注冊商標而被國家工商總局商標局撤銷(xiāo)”而引發(fā)的間接經(jīng)濟損失。新品牌使用應注意以下六個(gè)方面的問(wèn)題：

1 與被許可人簽訂商標許可協(xié)議

如果企業(yè)的商標授權他人使用，需及時(shí)地與被許可人簽訂商標許可協(xié)議，并向商標局申請備案，這不但是法律規定的必經(jīng)程序，而且對于權利人來(lái)講，簽訂完善的商標許可協(xié)議更是對于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌榮譽(yù)的有效保證。

2 注冊商標使用應合法

針對注冊商標合法使用人、注冊標記的使用限定、標注注冊商標商品的范圍，商標法均作了明確規定。企業(yè)應對合法的商標被許可人的商標使用行為進(jìn)行規范；對商品包裝和宣傳材料上是否標注企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行審核；注冊標記標注的問(wèn)題，應遵守國家工商管理部門(mén)對于商標使用的規定。

3 注冊商標使用應持續

企業(yè)只有維持注冊商標使用的穩定，才能逐步提高其在消費者心中的地位，使消費者留下深刻印象。如果隨意更改商標的各種組成要素，或者連續3年停止使用注冊商標，還會(huì )導致商標權喪失的結果。企業(yè)應完善商標使用證據，以應對隨時(shí)提出的撤銷(xiāo)案件。

4 注冊商標合規使用

《商標法實(shí)施條例》對于商標使用的情形進(jìn)行了規定，大多數的商標糾紛案件，均系因商標使用不當而引起的。商標的使用包括在商品、商品包裝或容器上使用商標；陳列、展覽時(shí)使用商標和在交易文書(shū)或者廣告宣傳中使用商標。

5 通過(guò)合理的商標使用，實(shí)現品牌形象宣傳的最大化

企業(yè)的品牌形象可貫穿企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統，以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告、店面裝潢、企業(yè)宣傳等系統形成規范化設計和規范化管理。通過(guò)理念、視覺(jué)、行為的傳播，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng )造出品牌效應，占有市場(chǎng)。

6 產(chǎn)品上市存在的其他侵權風(fēng)險

企業(yè)在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭隨意地使用商標，以及商標法對于商業(yè)賣(mài)場(chǎng)的類(lèi)別歸屬缺乏明缺規定，致使專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭的商標使用不規范，出現了不同企業(yè)、類(lèi)似產(chǎn)品使用同一店名的情況，給消費者造成了混淆。商標在單一類(lèi)別的商品分類(lèi)上注冊，并且在未達到一定知名度前，存在侵犯他人在35類(lèi)替他人推銷(xiāo)服務(wù)上的近似商標權利的風(fēng)險。企業(yè)為了達到良好的宣傳目的，使用一些較為獨特的裝飾性圖案。在使用前很難確定著(zhù)作權的歸屬，因此，存在一定的侵權風(fēng)險。企業(yè)使用的產(chǎn)品外包裝，如果并非自己設計開(kāi)發(fā)，也未對外包裝是否享有外觀(guān)專(zhuān)利進(jìn)行檢索，則存在一定的侵犯他人外觀(guān)專(zhuān)利權的風(fēng)險。

來(lái)源：《中華商標》雜志
最后更新時(shí)間:2016-01-27 閱讀:204次

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