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商標的“ 互聯(lián)網(wǎng)+”應用之道

       創(chuàng )新型知識產(chǎn)權網(wǎng)上標識 “.商標”在商標權利人范圍內產(chǎn)生的反響如“ 互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展勢頭一樣迅速。像海信、四川航空、中國一重、現代汽車(chē)、漢蘭達、雅力士、凱美瑞、圓明園等這樣對互聯(lián)網(wǎng)具有敏銳嗅覺(jué)的知名品牌均在第一時(shí)間注冊了“ .商標” 域名。很多中小企業(yè)也意識到“.商標” 對品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下推廣的雙重價(jià)值，也注冊了與自己品牌對應的“.商標”。然而，對于品牌權利人來(lái)說(shuō)在注冊“ .商標” 域名后如何應用好“.商標”，利用“.商標” 發(fā)揮出在互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣中的強大效力，是現在“.商標” 的注冊人普遍關(guān)注的問(wèn)題。對此，在與“.商標” 域名注冊局、注冊服務(wù)機構以及部分正在使用“.商標”的企業(yè)用戶(hù)進(jìn)行多次探討后，筆者在此發(fā)表一些愚見(jiàn)。
 
      一、應用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要品牌標識
 
      眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，無(wú)論是傳統企業(yè)還是純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果忽略了自身網(wǎng)上品牌的重要性及作用，必導致企業(yè)寶貴的、已被消費者、用戶(hù)及合作伙伴所熟悉和可識別的企業(yè)網(wǎng)下商標品牌在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失。這不僅讓企業(yè)長(cháng)期經(jīng)營(yíng)與宣傳的商標品牌價(jià)值利益受損，同時(shí)容易造成消費者與網(wǎng)上用戶(hù)對企業(yè)的商標品牌的混淆與錯亂，從而失去對企業(yè)品牌忠誠度，必然影響企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。
      “ .商標” 作為“ 互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識產(chǎn)權商標” 的創(chuàng )新型知識產(chǎn)權網(wǎng)上標志，具備商標與域名的雙重識別性標記能力。“ .商標” 通過(guò)后綴“ 商標” 明確標示該域名是一個(gè)商標名稱(chēng)，這種特性使其在互聯(lián)網(wǎng)上與傳統商標一樣具備能夠將商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織信息來(lái)源相區別以便于他人、消費者辨認的基本功能，猶如為傳統商標在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上® 字商標標識。
      在這些嗅覺(jué)靈敏的已經(jīng)注冊“ .商標” 的品牌企業(yè)看來(lái)，中國地區的消費者在互聯(lián)網(wǎng)上對商標的認知一直是個(gè)難題。一方面在互聯(lián)網(wǎng)上特別是域名地址資源上展示®字標識很不方便，另外很多網(wǎng)民其實(shí)對®字標識并不敏感，不知其含義。因此如果在中文的品牌名稱(chēng)上直接打上“ .商標”標識更能充分提醒消費者，這是一個(gè)已經(jīng)被注冊的商標，并且可以通過(guò)此鏈接訪(fǎng)問(wèn)官方網(wǎng)站。通過(guò)注冊與使用“ .商標” ，他們可以有效地將自己網(wǎng)下的商標品牌延伸擴展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。反應迅速的企業(yè)發(fā)現，在憑借商標權利證明成功注冊“ .商標” 后，可以將“ 注冊詞.商標” 作為網(wǎng)站域名，印刷在個(gè)人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設計、說(shuō)明書(shū)、名片、展覽及各類(lèi)傳統與網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告素材上，通過(guò)持續的推廣與宣傳，引導客戶(hù)與消費者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商標品牌標識。
      隨著(zhù)中文域名應用的普及，目前主流瀏覽器都支持在地址欄直接輸入“品牌名稱(chēng).商標”進(jìn)行網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)，無(wú)需輸入“www.”或“http://” 等形式，非常方便網(wǎng)民在各種終端包括移動(dòng)終端設備的輸入，并強化了企業(yè)的商標品牌標識。
      在互聯(lián)網(wǎng)上，“ .商標”比商標更適合用于網(wǎng)絡(luò )推廣、電子商務(wù)和交易平臺中。“ .商標”可以出現在廣告BANNER、搜索引擎的關(guān)鍵詞描述、為搜索引擎優(yōu)化設計的頁(yè)面元信息（M E TA標簽）、電商導購網(wǎng)站、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò )等平臺上，成為網(wǎng)上品牌建立的重要工具。
 
      二、“品牌官網(wǎng)”應用：還原品牌權利人真實(shí)可信的官方網(wǎng)站
 
      互聯(lián)網(wǎng)給商標品牌的推廣帶來(lái)了巨大的空間和前所未有的機會(huì )，但也為侵犯商標品牌權利的行為打開(kāi)了方便之門(mén)，給商標品牌權利的保護帶來(lái)了諸多挑戰。其中最突出的現象就是，由假冒品牌商品的山寨廠(chǎng)商和部分非合法銷(xiāo)售渠道的代理商推出的假冒品牌官網(wǎng)，讓網(wǎng)民和消費者無(wú)所適從。品牌權利人對此也一直憂(yōu)心忡忡，他們也擔心由于部分網(wǎng)民和消費者由于誤入假冒網(wǎng)站而購買(mǎi)了假冒商品導致企業(yè)品牌聲譽(yù)受損。 “ .商標” 最近推出的品牌官網(wǎng)則有效解決品牌權利人遇到的上述問(wèn)題。 “ .商標” 注冊人可以憑借已經(jīng)成功注冊的“ .商標” 域名并提供企業(yè)官網(wǎng)的網(wǎng)站地址向“ .商標” 域名注冊局申請開(kāi)通品牌官網(wǎng)功能。經(jīng)“ .商標” 域名注冊局審核通過(guò)后， “ .商標” 注冊人可以免費獲得一個(gè)經(jīng)過(guò)技術(shù)加密的品牌官網(wǎng)標識，并放置于企業(yè)官網(wǎng)的顯著(zhù)位置。網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊該品牌官網(wǎng)標識，可以清楚獲得該品牌官網(wǎng)的商標權利、工商注冊和網(wǎng)站擁有人信息。這將會(huì )幫助企業(yè)的消費者和網(wǎng)民分辨商標品牌權利人在互聯(lián)網(wǎng)上真實(shí)的官方網(wǎng)站，從而幫助商標品牌權利人打造一個(gè)真實(shí)可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象。
 
      三、“.商標”在互聯(lián)網(wǎng)上升級商標的使用價(jià)值
 
      毫無(wú)疑問(wèn)， “ .商標” 在互聯(lián)網(wǎng)上的應用場(chǎng)景和表現能力比傳統商標更加出色，使用便利程度更高。同時(shí)“ .商標” 可以讓品牌商標傳播速度更快，品牌影響范圍更廣，能快速擴大商標的使用效應與彰顯力，更有效地維護商標權益，更快地提升品牌價(jià)值。
      我們現在已經(jīng)可以看到很多知名品牌啟用了“ .商標” 域名作為其官網(wǎng)標識 ，如 ，品牌官網(wǎng)：寶馬.商標；企業(yè)官網(wǎng)：周大福.商標；集團官網(wǎng)：屈臣氏.商標；產(chǎn)品官網(wǎng)：宏碁.商標/；服務(wù)官網(wǎng)：順豐.商標。
      預計在不久的將來(lái)，越來(lái)越多的商標品牌權利人會(huì )逐漸接受和使用“ .商標” 這種經(jīng)第三方核驗的可信域名作為官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)標識。
 
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