商標淡化行為削弱商標的識別性
顯著(zhù)性是商標與其他商標相區別的特性。識別性是商標與特定的商品或者服務(wù)相聯(lián)系的特性。馳名商標往往具有很強的顯著(zhù)性和識別性，如果在不相同或不類(lèi)似商品或服務(wù)上使用與馳名商標相同或者相近的商標，必將減弱馳名商標的識別性和顯著(zhù)性，使其吸引力下降，最終淪為一般商標，甚至不再成為商標，這極大地損害了商標所有人的商譽(yù)。
淡化的對象是馳名商標
馳名商標為相關(guān)公眾熟知，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，與普通商標相比，馳名商標不僅標明著(zhù)商品的來(lái)源，具有區別功能，更象征著(zhù)優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值。淡化行為人在不相同或者不類(lèi)似的商品或者服務(wù)上使用與馳名商標相同或者類(lèi)似的標識，會(huì )使人誤以為該商品或者服務(wù)與馳名商標所有人有聯(lián)系，因而接受該商品或者服務(wù)，淡化行為人由此獲得利益。如果以一般商標為對象，淡化行為人就不可能實(shí)現其獲利目的。

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