知識產(chǎn)權糾紛近年來(lái)屢見(jiàn)報端。過(guò)去企業(yè)常規的武器是廣告戰、價(jià)格戰，現在更多的是通過(guò)商標戰、專(zhuān)利戰來(lái)爭奪市場(chǎng)份額。這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰爭，目前出現了一些新的發(fā)展態(tài)勢，卷入知識產(chǎn)權紛爭的企業(yè)數量、規模，以及牽涉的利益都在不斷升級。

商標素有企業(yè)“黃金名片”之稱(chēng)，是維系企業(yè)產(chǎn)品與客戶(hù)之間聯(lián)系的紐帶。商標作為企業(yè)知識產(chǎn)權的重要組成部分，代表著(zhù)企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應提早做好商標布局。

一、商標設計應具有顯著(zhù)性。商標應當具有顯著(zhù)性且便于識別，商標顯著(zhù)性的高低直接決定了相關(guān)公眾對該商標以及企業(yè)印象的深淺。企業(yè)在申請注冊商標時(shí)，應盡量使用臆造性的標識，并最好與企業(yè)字號緊密相連，避免使用地名、產(chǎn)品通用名稱(chēng)等不具有顯著(zhù)性的文字或標識。建議企業(yè)在選擇設計商標前，充分了解準備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似等，這樣會(huì )大大降低風(fēng)險，提高商標注冊的成功率。

二、企業(yè)在設計商標時(shí)，還應注意原始權利的權屬問(wèn)題。因為商標往往是由企業(yè)的員工或者委托專(zhuān)業(yè)的設計單位或個(gè)人設計，因此，企業(yè)應當以書(shū)面協(xié)議的方式取得商標的所有權利，以避免未來(lái)不必要的權屬糾紛。“市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行”，這是企業(yè)商業(yè)戰略的基本原則之一。企業(yè)應及時(shí)將精心設計的商標進(jìn)行注冊登記，商標經(jīng)核準注冊后才能受《商標法》的保護。企業(yè)通過(guò)對商標的檢索查詢(xún)之后，如果沒(méi)有商標相同或近似的風(fēng)險，企業(yè)應盡快對商標進(jìn)行申請注冊。

現實(shí)中，有的企業(yè)由于不斷改變經(jīng)營(yíng)方針，想等業(yè)務(wù)穩定后再注冊商標，這恰恰陷入了一個(gè)誤區。因為我國商標實(shí)行的是“申請在先原則”，即兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專(zhuān)用權。如果企業(yè)沒(méi)有及時(shí)注冊商標，而該商標一旦被他人搶注，企業(yè)則會(huì )陷入要么花費大量金錢(qián)贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地。

三、企業(yè)在申請商標的時(shí)候，商品或服務(wù)的類(lèi)別應盡可能全面。商品或服務(wù)商標的注冊是有類(lèi)別限制的，總共有45個(gè)類(lèi)別。企業(yè)在進(jìn)行商標戰略布局時(shí)，須結合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)選擇商標注冊的內容及類(lèi)別，在盡可能多的品類(lèi)上進(jìn)行商標注冊申請，避免被競爭對手以蹭熱點(diǎn)的方式在相關(guān)類(lèi)別上搶注相同或近似的商標。企業(yè)可以采取注冊防御商標的形式對企業(yè)商標進(jìn)行全方位保護，以防范不法商家“傍名牌”、“搭便車(chē)”搶注商標的行為，這尤其對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng )立馳名品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有重大的戰略意義。

企業(yè)應首先在其主營(yíng)業(yè)務(wù)所在的商品或服務(wù)類(lèi)別上進(jìn)行商標注冊，同時(shí)還應在產(chǎn)品類(lèi)別或企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍相近似的類(lèi)別上盡量予以注冊。建議在申請時(shí)進(jìn)行適當的品類(lèi)延伸，可以考慮企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品的上下游拓展，是否會(huì )有子品牌的產(chǎn)生；考慮未來(lái)產(chǎn)品如果要做交易閉環(huán)的話(huà)可能會(huì )涉及哪些領(lǐng)域，進(jìn)而判斷在本領(lǐng)域以外的相關(guān)行業(yè)類(lèi)別上進(jìn)行哪些延伸。

四、要注重境外注冊。如果企業(yè)準備對外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標“齊步前進(jìn)”，即“產(chǎn)品走到哪，商標也到哪”，避免在境外遭遇商標被搶注的風(fēng)險。企業(yè)應緊密聯(lián)系自身產(chǎn)品，調查研究擬出口國家和地區的情況，制定境外商標注冊規劃和布局，絕不能等到產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)后再考慮商標注冊的問(wèn)題。一旦企業(yè)的商標將來(lái)在境外被他人搶注，那么日后企業(yè)為了取得該商標的權利，將耗費巨大。

五、商標的維護應系統化。企業(yè)應采用系統化管控軟件，時(shí)刻把控注冊商標的動(dòng)態(tài)，定期進(jìn)行商標查詢(xún)、檢索，以便及時(shí)發(fā)現他人注冊相同或近似商標的行為，防止他人注冊相同或者相近似的商標。如發(fā)現他人在同類(lèi)或者類(lèi)似商品或服務(wù)上注冊了相同或者相近似的商標，要及時(shí)向商標局提出異議，阻止他人注冊爭議商標。

隨著(zhù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)申請的注冊商標數量也會(huì )逐年遞增，這其中會(huì )涉及到商標的類(lèi)型、申請時(shí)間、申請進(jìn)度、續展等一系列問(wèn)題，如果得不到有效的系統監管，最終可能會(huì )導致商標被“撤三”、錯過(guò)續展時(shí)間導致被注銷(xiāo)等風(fēng)險。這在信息戰中無(wú)疑是致命的短板，會(huì )極大地阻礙企業(yè)的發(fā)展。

注冊商標，保護自己的知識產(chǎn)權，才能從根本上扼制對手的不正當競爭防止侵害自己的利益。從而讓自己在與同行業(yè)的競爭中無(wú)懈可擊。

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