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企業(yè)如何設計自己的商標

一、標志作為企業(yè)形象的重要性
 
標志，作為表明事物特征的符號，在今天社會(huì )生活的各個(gè)方面已無(wú)處不在，它同人們的生活已經(jīng)密不可分。隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，激烈的市場(chǎng)競爭，標志被推到了一個(gè)新的發(fā)展階段。標志不再僅是依附于產(chǎn)品的識別符號，它已超越了傳統成為表達企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體，與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的成敗及企業(yè)與品牌形象的創(chuàng )造有著(zhù)舉足輕重的關(guān)系。標志是創(chuàng )造企業(yè)形象最重要的手段，可以說(shuō)，創(chuàng )造企業(yè)形象的關(guān)鍵在于確定象征標志。
 
既然標志對于一個(gè)企業(yè)的成敗具有如此大的影響力，那么企業(yè)該如何設計一個(gè)適合自己發(fā)展的標志呢？
 
二、標志設計準則
 
標志是企業(yè)與產(chǎn)品的代表符號，是一種以精煉的形象表達一定含義的圖形，同時(shí)也是一種超濃縮的信息載體生成的獨特的視覺(jué)語(yǔ)言。標志的本質(zhì)是信息傳播，這是現代標志設計的核心。也就是說(shuō)我們在設計自己的標識時(shí)，應該從信息傳播入手，從功能的需要出發(fā)，明確自己的標志代表了什么？要告訴消費者什么？
 
一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的標志應該符合以下四個(gè)準則：
 
1. 簡(jiǎn)潔易認，便于記憶
 
標志的本質(zhì)是信息傳播，所以說(shuō)一個(gè)成功的標志首先應有良好的識別性和記憶度，不論是圖形還是文字，不論是抽象還是具象，都應一目了然，便于記憶。例如：大家都比較熟悉的“麥當勞”（McDonal's）取 M 作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門(mén)，象征著(zhù)歡樂(lè )與美味。大大的“ M”標識非常醒目，很容易被記住。
 
2. 個(gè)性突出，內涵明確
 
商標的個(gè)性，簡(jiǎn)單地說(shuō)，也就是它的與眾不同。我們強調它的識別性的同時(shí)，更要強調獨特性和顯著(zhù)性。這也是《商標法》中關(guān)于商標注冊的要求，商標設計要構思獨特，突破常規，再一個(gè)就是圖形含義的象征均應明確突出，能正確傳達特定商品和服務(wù)的個(gè)性特征。
 
3. 新穎獨特，引人注目
 
標志的創(chuàng )意與造型應新穎獨特，別具匠心，有鮮明的形式美和時(shí)代感，能給人以美的享受。近年來(lái)突破傳統框框約束，大膽構思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標佳作也不少，比如廣東“健力寶”商標、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標、北大方正集團公司的“方正”商標等等。
 
4. 具有延伸性
 
一個(gè)成功的標志還要具有時(shí)間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場(chǎng)合和媒體上使用，商標設計要有戰略眼光，考慮企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展，應是一個(gè)有遠見(jiàn)的系統工程。
 
人們認識一個(gè)企業(yè)，往往是從其商標開(kāi)始。因此，設計和選擇一個(gè)好的標志是至關(guān)重要的。我們在設計時(shí)一定遵守它應有的規則，有些企業(yè)急于想擁有自己的商標，注冊時(shí)隨便找一個(gè)設計人員搞一個(gè)，甚至自己在書(shū)上找一個(gè)認為好看的圖形，稍做改動(dòng)，就急于注冊使用，是很不妥當的，因為在接下來(lái)我們要對這個(gè)商標做宣傳，擴大其知名度，那么就需要花費很大的資金和精力，如果當初商標沒(méi)有設計、選擇好，等發(fā)現它有不適合消費者口味，不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣時(shí)，再改換商標，就會(huì )給企業(yè)帶來(lái)重大損失。
 
除了以上四個(gè)準則外，我們還要考慮設計的商標是否“合法”。我國商標法和世界各國的商標法，包括保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約在內，都對商標有禁用規定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標法的規定，如果產(chǎn)品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標，還要符合外國商標法的規定。
 
我國《商標法》中關(guān)于哪些標識不得做為商標使用的規定，企業(yè)在設計自己的商標時(shí)必須考慮到。
 
另外一個(gè)成功的商標也要符合目標市場(chǎng)的消費心理和習慣，符合當地的社會(huì )文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4 等等。
 
商標必須迎合消費者的口味，絕不能用消費者忌諱的文字、圖形做商標。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區肯定賣(mài)不出去。另外，在我國比較合適的商標，到另一個(gè)國家可能就不行，因為各個(gè)國家的風(fēng)俗習慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個(gè)商標時(shí)，一定要考慮民族因素。
 
三、標志設計中的形式法則
 
我們了解了標志設計中的法則，那么如何去實(shí)現它，也就是說(shuō)怎么設計才能符合這些法則呢？一個(gè)優(yōu)秀的商標在設計的過(guò)程中離不開(kāi)形式法則，標志設計就其形式法則來(lái)說(shuō)，是一種概括的辨證法則，它要求在設計的過(guò)程中，理性地推敲標志中的各構成因素之間的對比、調和、節奏等關(guān)系。其總法則是變化與統一，即在變化中求統一，在統一中尋變化，最終使標志在視覺(jué)語(yǔ)言的表達上簡(jiǎn)練、明確、統一、完美。
 
對于設計中的形式法則來(lái)說(shuō)，主要有三種形式：
 
1. 對比
 
對比是一種反向襯托，即通過(guò)各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強烈，形象更為獨特。它主要包括：形狀對比、正負形對比、面積對比、突變的對比以及主次的對比。
 
2. 調和
 
調和是與對比相對應的概念，廣義上是指讓各種形狀的構成因素，最終取得一種安定、完整和舒適的效果。它主要包括：重復、適合、平衡。
 
3. 節奏
 
線(xiàn)的長(cháng)短、強弱的周期性變化產(chǎn)生節奏，節奏不僅能帶來(lái)強烈的視覺(jué)動(dòng)感效果，而且還能使圖形更具有運動(dòng)感和條理感。它主要包括：漸變、排列和動(dòng)感。
 
我們在設計商標時(shí)，會(huì )經(jīng)常發(fā)現許多具有同樣一種客體的形象，這種形象在約定俗成的定式中早已深入人心，因此大多數消費者在看見(jiàn)它們時(shí)，就比那些他們所不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會(huì )，也更易于記憶。比如大家都比較熟悉的太陽(yáng)、眼睛、手、手勢以及火、心形等，往往能引起人們的特殊興趣。這些象征形象，即使是在人類(lèi)智慧和創(chuàng )造力巨大進(jìn)步的今天，仍舊具有某種視覺(jué)傾向。
 
商標，體現著(zhù)企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認識一個(gè)企業(yè)，往往是從其商標開(kāi)始。因此，設計選擇一個(gè)好的商標是至關(guān)重要的。只有我們把握以上的法則和規律，不斷改進(jìn)和探索，才能夠設計出一個(gè)成功的標志。

來(lái)源：中華商標雜志
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